淘寶雙12正式落幕了，超5000萬人次觀看淘寶直播。省錢小能手一分鐘爆買30萬片暖寶寶，品質(zhì)達(dá)人豪擲54萬定制一個(gè)家，二次元宅男20分鐘搶光超百萬元Cos服假笑男孩聯(lián)名品牌成交額暴增800%……

淘寶6億消費(fèi)者在雙12爆發(fā)驚人“剁手力”，天貓?zhí)詫毚\(yùn)營也從特色市場(chǎng)百花齊放到性價(jià)比市場(chǎng)蓄勢(shì)爆發(fā)，多元化用戶群帶來的多樣化消費(fèi)需求，成為了商家業(yè)績?cè)鲩L的最大驅(qū)動(dòng)力。

自從淘寶開始千人千面的智能優(yōu)化之后，全新的個(gè)性化、IP化的商品推薦模式，逐漸成為主流。整個(gè)淘寶又煥發(fā)出一波全新的活力，也吸引了更多全新的用戶，一股原創(chuàng)的IP消費(fèi)風(fēng)開始刮起。

（注：圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò))

今年雙12淘寶腔調(diào)設(shè)計(jì)師平臺(tái)聯(lián)合10位IP發(fā)布了一堆聯(lián)名款商品，而其中就假笑男孩和設(shè)計(jì)師潮牌BIZZCUT的聯(lián)名衛(wèi)衣在發(fā)布短短4天，僅黃款表情包衛(wèi)衣和平安富貴手機(jī)殼兩件單品，就被各路熱情吃瓜群眾們瘋狂加購了1萬件。

淘寶的內(nèi)容化升級(jí)，也為年輕人提供了更友好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，也繁衍了淘寶代運(yùn)營的其他細(xì)分。淘寶內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)形成了淘寶直播、淘寶頭條、微淘等一系列內(nèi)容矩陣，為商家和達(dá)人提供短視頻、直播、圖文等內(nèi)容形態(tài)的生產(chǎn)和分發(fā)工具，進(jìn)一步賦能年輕創(chuàng)業(yè)者。這同時(shí)也為那些想要購買特色商品卻不知道如何購買的消費(fèi)者構(gòu)建了內(nèi)容分發(fā)渠道。

達(dá)人們持續(xù)向消費(fèi)者分享新奇好玩的東西和文化內(nèi)容商品，并為商家策劃視頻內(nèi)容、直播事件，讓淘寶上的特色商家們能和粉絲有充分的互動(dòng)，滿足粉絲的個(gè)性化需求。這也使得淘寶上的IP江湖，由此不斷擴(kuò)大，日新月異。

另一方面，小眾特色市場(chǎng)也在雙12期間迎來全面爆發(fā)?！八耂ailorMoon”在淘寶上“的服裝店鋪，商品風(fēng)格偏中古風(fēng)，顏色多為暗色系，服裝多運(yùn)用鑲鉆、多重蕾絲設(shè)計(jì)等重工工藝，讓她很快積累起了近50萬熱愛這類風(fēng)格的粉絲。而今年“雙12”開場(chǎng)僅一小時(shí)，“水冰月SailorMoon”的成交額已經(jīng)達(dá)到3000萬，成為備受矚目的主播。

淘寶最新披露的數(shù)據(jù)顯示，在淘寶上粉絲超過百萬人的主播已經(jīng)超過1200人，超過50萬粉絲的也超過1000人。直播、微淘、短視頻等構(gòu)成的淘寶內(nèi)容生態(tài)在今年的雙12中表現(xiàn)亮眼，它們讓消費(fèi)者與商家之間的互動(dòng)方式越來越豐富，吸引了更多人在淘寶上“邊看邊逛邊買”。

（注：圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò))

同時(shí)，在雙12期間，淘LIVE頻道還首次在產(chǎn)業(yè)帶直播上線了“互動(dòng)拼團(tuán)”的新玩法，用戶可以在直播間實(shí)時(shí)進(jìn)入拼團(tuán)頁面進(jìn)行拼團(tuán)或參團(tuán)，達(dá)到成團(tuán)人數(shù)即可以更優(yōu)惠的價(jià)格購買。8天每天兩小時(shí)的拼團(tuán)節(jié)目，直播用戶拼出了超過100萬“團(tuán)”買到了來自各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)寶貝，其中12月2日的常熟男裝成交超過35萬，8日的美妝專場(chǎng)1小時(shí)就成交達(dá)到180萬。觀看直播的超過半數(shù)是新粉，可以看出直播拉動(dòng)人群能力突出。

不僅滿足需求，更要?jiǎng)?chuàng)造需求?？梢哉f，這是淘寶在15年發(fā)展中所追求的。在和不同類型、不同層級(jí)的消費(fèi)者相遇的過程中，淘寶也不斷傳達(dá)著這樣的理念——只要你想要的，淘寶都有。而今年淘寶雙12，淘寶的消費(fèi)體驗(yàn)正在全面升級(jí)。

各種層出不窮的新玩法，今年淘寶還首次用綜藝選秀的方式邀請(qǐng)大眾競(jìng)選人民最愛的寶貝C位出道，玩出新綜藝。據(jù)了解，“淘寶1212人民的寶貝總決選”活動(dòng)自11月23日啟動(dòng)，12月12日收官，為期20天。淘寶邀請(qǐng)消費(fèi)者們一起來選擇自己喜歡的商品成為“人民的寶貝”，成功選出最后出道寶貝的“全民經(jīng)紀(jì)人”，獲得清空車大獎(jiǎng)。

（注：圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò))

此外，今年雙12淘寶用戶還享受到一項(xiàng)全新的服務(wù)——淘寶速達(dá)。上海、成都、武漢、廣州、西安、福州、廈門、深圳等八個(gè)城市的消費(fèi)者，率先享受淘寶速達(dá)服務(wù)，感受淘寶訂單最快兩小時(shí)送達(dá)的全新購物體驗(yàn)。

今年的雙12，讓我們看到了一個(gè)不一樣的淘寶，淘寶托管服務(wù)也將同時(shí)升級(jí)，讓我們看到了一個(gè)全新的電商未來，。雙12依托淘寶這個(gè)豐富多元的平臺(tái)，展現(xiàn)出中國消費(fèi)升級(jí)的未來潛力。淘寶過去的高速增長，見證了中國消費(fèi)群體的多元化和消費(fèi)趨勢(shì)的個(gè)性化，而多元化的消費(fèi)群體，也不斷在淘寶創(chuàng)造新的個(gè)性化需求。