現在說到電商運營的推廣手段，如果不做直播，就好像落伍了一樣，畢竟從淘寶到小紅書，從大明星到你的鄰居，帶貨的小姐姐無處不在。但是直播風頭越熱，越要冷靜的思考其不足，揚長避短，而不是盲目湊熱鬧。直播帶貨對電商運營來說有哪些不足呢？

1.碎片性：幾乎沒有用戶會全程觀看

一場直播都是好幾個小時，但沒有幾個用戶能全程堅持，畢竟不可能全程都是自己感興趣的東西。所以每個貨只能講個幾分鐘，時間長了用戶注意力就散了。這不但要求電商運營的主播有很強的臨場隨機應變能力，也意味著帶貨時間不能做品牌推廣，實際上電商運營的推廣會受到比較大的限制。

由于內容單調，時間又比較長，本身看完了直播，是沒有人會回看或者轉發(fā)給朋友看的。這就代表無論主播說得有多么天花亂墜，只要用戶沒有準時上線觀看，主播就等于白說了，基本不存在“出圈”和“發(fā)酵”的可能性。

加上不同的直播間之間流量不互通，一個網紅主播如果沒有固定粉絲，他的內容會很難產生傳播效應。

由此可見，電商運營真正要做好直播，一樣要跑完一整個從用戶初次觸達到留存、長期運營的閉環(huán)。要做好一場直播，功夫在直播間外。品牌從觸達消費者到最終在直播間內完成瞬時轉化，所走過的歷程往往是漏斗形的。電商運營也必須完成前期大量蓄水鋪墊、同步加熱，以及后期二次發(fā)酵和精細化的長期用戶運營才能真正的實現直播的價值。