常說(shuō)“努力就是旺季，不努力就是淡季”，但進(jìn)入9月后真正行業(yè)大旺季即將來(lái)臨，行業(yè)大盤(pán)的回升，下半年重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，換季、雙11、

一年一度的雙十一又要來(lái)了，這對(duì)于電商商家或者電商從業(yè)者來(lái)說(shuō)，都是非常值得激動(dòng)和期待的。但是，能不能做好雙十一，這才是最關(guān)鍵的，其中，主圖做得好不好，很大程度上決定了能不能賣(mài)好，這一點(diǎn)是毫無(wú)疑問(wèn)的。那么，雙十一的主圖該如何做呢？如何才能做好雙十一主圖呢？根據(jù)大麥多年代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商的雙十一經(jīng)驗(yàn)，這里和大家分享一下，請(qǐng)看下面正文部分

一、為什么要單獨(dú)做雙十一主圖及設(shè)計(jì)元素

雙十一的主圖必須要單獨(dú)做，不能和日常的主圖一樣，這是為什么呢？理由是，雙十一的主圖僅僅只是雙十一階段（包括預(yù)售期、預(yù)熱期和正式期）使用，這階段使用時(shí)間明確并且不長(zhǎng)，而主圖是顧客到的第一印象，決定了顧客要不要點(diǎn)進(jìn)來(lái)繼續(xù)了解，所以我們需要把重要的雙十一相關(guān)信息在主圖上顯示出來(lái)，告訴客戶我們參加雙十一，我們有什么活動(dòng)。日常的主圖則不能有或者只能有少量的文案，因?yàn)槿粘Ｖ鲌D如果有過(guò)多的牛皮癬會(huì)影響到店鋪的風(fēng)格和特色的統(tǒng)一，并且缺乏檔次，淘寶平臺(tái)也是不允許的，直接會(huì)影響獲取免費(fèi)流量。

無(wú)論是平時(shí)很有逼格的店鋪還是品牌大店，或者是廣大的中小賣(mài)家，只要是是參加了雙十一的，基本上主圖都會(huì)變的很沒(méi)逼格，店鋪首頁(yè)也是，用看的眼花繚亂來(lái)形容也不為過(guò)。這是因?yàn)殡p十一活動(dòng)期間，平臺(tái)對(duì)商家主圖的規(guī)范會(huì)臨時(shí)不生效，并且單獨(dú)設(shè)置雙十一主圖點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化效果會(huì)明顯提升，利遠(yuǎn)大于弊。

綜上所述，雙十一主圖必須單獨(dú)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)元素應(yīng)該包含以下內(nèi)容：

1. 突出的產(chǎn)品圖或模特圖

2. 亮眼喜慶的背景色，如紅色、粉紅色等

3. 文案：包括雙十一活動(dòng)官方logo、產(chǎn)品或店鋪利益點(diǎn)、產(chǎn)品雙十一活動(dòng)價(jià)格

以下圖片僅供參考，具體可根據(jù)自身店鋪產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行修改和調(diào)整。

二、雙十一主圖需要按階段進(jìn)行設(shè)計(jì)

在大麥天貓?zhí)詫毚\(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)看來(lái)，雙十一活動(dòng)可分為五個(gè)階段，分別是活動(dòng)招商和報(bào)名期、預(yù)售期、預(yù)熱期、正式期、預(yù)熱期。招商和報(bào)名期是不會(huì)進(jìn)行展示的，所以這階段不用特意做主圖，而后面的四個(gè)階段為了讓活動(dòng)效果達(dá)到最大化，一定要按階段進(jìn)行設(shè)計(jì)主圖的，當(dāng)然只是文案和背景改變，產(chǎn)品圖或模特圖是不用改變的。

1. 雙十一預(yù)售期（10月20日00:00-11月10日22:00）

這階段的預(yù)售產(chǎn)品鏈接主圖主要應(yīng)該突出預(yù)售階段預(yù)定能為顧客帶來(lái)什么好處，比如，庫(kù)存有限，提前預(yù)定可以保證有貨，可以優(yōu)先發(fā)貨、定金膨脹，預(yù)售下單更省錢(qián)，預(yù)售送禮，避開(kāi)雙十一下單高峰擁堵等。

這階段正式商品主圖文案還可以引導(dǎo)顧客雙十一提前購(gòu)，同時(shí)承諾保價(jià)雙十一，買(mǎi)貴返差價(jià)，如果能提供提供提前購(gòu)送禮會(huì)更好，這樣預(yù)售階段的店鋪業(yè)績(jī)就不會(huì)下降那么嚴(yán)重，同時(shí)避免流失一些訂單。

2. 雙十一預(yù)熱期（11月1日00:00-11月10日23:59:59）

這階段雙十一正式商品進(jìn)入預(yù)熱階段，主圖主要是要突出雙十一活動(dòng)價(jià)和利益點(diǎn)，以及提醒顧客加購(gòu)和收藏，注意要想盡一切辦法讓顧客購(gòu)和收藏。這階段正式商品主圖文案也可以引導(dǎo)顧客雙十一提前購(gòu)，同時(shí)承諾保價(jià)雙十一，買(mǎi)貴返差價(jià)。

3. 雙十一正式期（11月11日00:00:00-23:59:59）

正式期還可以進(jìn)行多階段的劃分，例如：前10分鐘，前2小時(shí)，最后3小時(shí)，最后1小時(shí)等，每個(gè)階段的主圖都要營(yíng)造一個(gè)緊張的氣氛，讓顧客趕緊搶?zhuān)俨毁I(mǎi)就買(mǎi)不到了的感覺(jué)

4. 雙十一預(yù)熱期（11月12日0點(diǎn)~根據(jù)店鋪情況定，一般可以2-5天）

這階段雙十一正式活動(dòng)雖然結(jié)束了，但是還有很大余熱，很多人沒(méi)有在雙十一當(dāng)天及時(shí)搶到自己心儀的寶貝，特別是在12號(hào)，營(yíng)業(yè)額還非常的客觀，所以很有必要做余熱活動(dòng)，這階段活動(dòng)價(jià)只要不低于雙11價(jià)就行，可以和雙11價(jià)持平。主圖文案可以突出雙十一返場(chǎng)、狂歡繼續(xù)、狂歡不止、感恩雙十一等。

備注：以上四個(gè)階段的主圖發(fā)布切記需要適當(dāng)提前完成，特別是在雙十一正式期，由于平臺(tái)在大促期間為防止網(wǎng)站癱瘓會(huì)進(jìn)行訪問(wèn)高峰期的修改限制。

雙十一主圖制作工具和技巧

1. 設(shè)計(jì)師PS軟件自己制作

優(yōu)點(diǎn)：可以根據(jù)自身店鋪情況量身制作，做出來(lái)的圖片效果比較好，更清晰更突出。

缺點(diǎn)：需要一款一個(gè)鏈接做一張，工作量非常大，上傳也很麻煩，特別是產(chǎn)品多的店鋪真實(shí)要命。

2. 第三方工具制作生成和投放

優(yōu)點(diǎn)：省時(shí)省力，快捷方便。

缺點(diǎn)：相對(duì)上面第一種方法來(lái)說(shuō)，圖片效果會(huì)稍微差一些，但是不會(huì)很差。

這里介紹一個(gè)阿里官方的制圖工具，叫“鹿班”，制作網(wǎng)址是：https://luban.aliyun.com/，具體操作方法如下：

鹿班不僅可以批量制作和投放主圖，還可以主圖測(cè)試、自定義PSD模板、修改尺寸、批量摳圖、制作海報(bào)等，這是極大的方便哦！產(chǎn)品多的店鋪建議使用這種方法，親們今年雙十一記得用起來(lái)哦~

總結(jié)：

通過(guò)以上三部分內(nèi)容，詳細(xì)介紹了雙十一為什么要單獨(dú)做主圖及如何做，同時(shí)詳細(xì)描述了雙十一過(guò)程中的四個(gè)階段主圖該要怎樣設(shè)計(jì)，最后介紹了解決方案，雙十一主圖制作工具和技巧。整篇文章僅僅圍繞雙十一主圖為什么要這樣做，要怎樣做到解決方案，內(nèi)容細(xì)致明了。廣州大麥以數(shù)據(jù)和創(chuàng)新為核心，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，為品牌提供整體的商業(yè)解決方案和代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。包括電商運(yùn)營(yíng)解決方案，電商內(nèi)容解決方案，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案和新零售解決方案。