自天貓?zhí)詫毜陌l(fā)展趨勢來看，每天都有成千上萬的店鋪進(jìn)入和退出，在各種行業(yè)都有了自己的標(biāo)榜店鋪，除了那些獨(dú)占鰲頭的品牌知名店鋪，那么其他商家是否就是不值得信賴，很難維持下去呢？新進(jìn)入的小賣家是否難以存活呢？

其實(shí)大家可以留意到，近年來天貓?zhí)詫毜募t起來的品牌店鋪，例如三只松鼠、衛(wèi)龍、蕉內(nèi)等等；他們都有著自己的一套VI形象，有著自己的ip，有著自己的一套可以讓消費(fèi)者熟知并且記住的視覺呈現(xiàn)；這一些都是通過一步一步的宣傳和推廣，以及時間的沉淀才造就出他們今時今日的名氣。

正文：

說到品牌，什么叫品牌呢。它的特點(diǎn)是什么？ 廣義的品牌就是人們都熟知這個牌子的產(chǎn)品，知道他的質(zhì)量和口碑，以及他們的美好外觀等等。那么對于我們做店鋪而言；品牌是否就很難入手，沉淀個十幾二十年嗎？其實(shí)不然，在如今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時代，品牌的培養(yǎng)可以迅速發(fā)酵，各種渠道推廣，各個方面覆蓋比傳統(tǒng)的品牌要來的更快一些。

我們可以看到以上列舉出的一些線上比較有特色，自己擁有一定品牌實(shí)力的商家，他們之前存在的一些特點(diǎn)，各自的優(yōu)勢，以及他們的品牌發(fā)展歷程。小編也為大家總結(jié)了一下：

一、整體店鋪的VI

就拿百程這個店鋪來舉例，作為旅游類目，相比服飾、食品、箱包等等這是一個算是比較偏門的類目了；從店鋪視覺的層面上看，他有著自己獨(dú)立的一套VI(Visual Identity)。意思是他擁有自己的一套視覺規(guī)范，比如說店鋪的首頁、詳情頁、主圖、以及線下的工作服、易拉寶、工牌等等的設(shè)計，都是用幾乎相同的配色、文字大小和字體以及排版。

那么我們可以來分析一下；從配色上看，logo、首頁、詳情頁他們采用的是紫色、黃色、白色的基礎(chǔ)配色作為自己店鋪的VI顏色。

通常來說，店鋪的主色調(diào)一般根據(jù)logo的顏色而決定，可以選擇和logo的臨近色或者可以采用和logo搭配的顏色來使用。

再來看看他們的主圖，可以發(fā)現(xiàn)，排版和文字幾乎是一樣的。這樣做的好處可以讓店鋪的視覺更統(tǒng)一，消費(fèi)者看的更加直觀，更快捷的看到需要的信息和對應(yīng)的寶貝。簡單來說，就是更有品牌感，看的人更舒服啦！關(guān)于視覺的規(guī)范，最好制定一個屬于自己店鋪的規(guī)范表，就好像化學(xué)有時候需要翻查的元素周期表，物料有時候要翻查的公式一樣，店鋪常用的色值，字體，字體大小等等。那么以后的日常頁面大多只要根據(jù)這個規(guī)范來設(shè)計，店鋪的品牌感就可以穩(wěn)步提升了(舉下例所示) 

類目二、IP形象的塑造

在電商平臺上，競爭尤其激烈，特別在出境游市場的持續(xù)高增長環(huán)境下，旅游商家都大都良莠不齊，感覺哪一家都差不多，但是百程就在這點(diǎn)上突圍而出，建立了自己的IP形象——一只紫色的企鵝。

建立IP有什么用呢？ 大家有沒有一種感覺，看到店鋪如果有一只吉祥物或者是標(biāo)志性的東西，大家都會比較容易記住，而一些店鋪只有自己的一個名字，過后就容易忘記！ 第二，一個ip的使用，可以讓自己的店鋪更加富有活力，就好比是一個活招牌的特性。

對于IP的應(yīng)用，可以結(jié)合線上（首頁、活動頁、詳情等等）和線下（海報投放、易拉寶等物料）一起使用；而且一個可愛的ip，自身更能吸引一定的客戶，同時每逢活動也可以做成紀(jì)念品，贈送給老客戶等等，運(yùn)用的途經(jīng)很廣泛，說到底主要的目的都是為了宣傳店鋪！如果要舉成功例子，一抓一大把，例如三只松鼠采用的是松鼠、皇上皇采用的是皇上的動漫小人、馬蜂窩用的是一只蜜蜂、飛豬就是一只豬等等；再結(jié)合他們的推廣和傳播，自身的品牌慢慢會滲透在消費(fèi)者的記憶當(dāng)中。

三、對熱點(diǎn)嗅覺的敏銳度

對于品牌的傳播，視覺上的功夫必不可少。很多小的品牌都看著大品牌馬首是瞻，沒有自己的一個思考方式，就只會模仿這樣是不足夠發(fā)展自己的品牌的。眾所周知杜蕾斯的品牌推廣都很好，每一次的熱點(diǎn)他們都有自己的一個獨(dú)特的創(chuàng)意，而且完美結(jié)合自身產(chǎn)品的特點(diǎn)配合文案，把自己的品牌高效便捷的無限傳播。例如端午節(jié)廣告為例（如下面舉例杰士邦、杜蕾斯、奔馳）

四、提升品牌適用于什么樣的商家呢？

其實(shí)品牌對每個商家而言，還是有一定的幫助的，但是對于不同規(guī)模和不同層次的商家的做法是有不一樣的。小的商家而言，可以建立屬于自己行業(yè)的品牌，在自己行業(yè)內(nèi)慢慢去建立、傳播滲透，當(dāng)然突然的品牌切入也是要配合時間和推廣的，不然消費(fèi)者會覺得陌生而覺得不可信任。而對大中型商家而言，店鋪此時已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)，算是比較穩(wěn)定的情況下，可以先配合其他一些推廣渠道，慢慢去切入IP，滲透自己的品牌文化，這樣也更容易讓消費(fèi)者接受和加深記憶。

總結(jié)：

對于競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)時代，很多商家依然維持自己以往的入貨賣貨的方式的話，漸漸會看到瓶頸，而針對這種情況，對自己的品牌提升是有一定的必要的。而提升自己的品牌，需要做到：

1、  建立屬于自己店鋪的VI ； 盡量不要去模仿同行，去建立自己的視覺規(guī)范，但要和同行有差異性，而對消費(fèi)者而言可以接受的視覺。

2、  建立屬于自己的IP形象；對于一些商家而言，這樣做可以對自己品牌形象的推廣有所幫助。加強(qiáng)品牌的滲透力，但是并不是所有類目都適合強(qiáng)行加入ip。

3、  擁有自己的創(chuàng)意；在推廣等視覺上面，我們需要集思廣益，設(shè)計出有創(chuàng)意，獨(dú)特的廣告；畢竟好的創(chuàng)意，傳播需要的成本大大減少。