關(guān)鍵詞：跨界營(yíng)銷  品牌聯(lián)合 線下快閃AR科技 世界杯借勢(shì)

導(dǎo)讀：跨界營(yíng)銷的手段被運(yùn)用得越來(lái)越頻繁了，很明顯，未來(lái)跨界營(yíng)銷將成為一種普遍的營(yíng)銷方式。為了更好地跨界，本文對(duì)優(yōu)秀跨界案例進(jìn)行分析，希望大家可以得到一些啟示。

正文

歲月如快車，時(shí)光如高鐵，一晃，半年就過(guò)去了。

回顧這半年，跨界營(yíng)銷用得越來(lái)越6了，但凡有點(diǎn)實(shí)力的品牌，都在玩跨界。

小編翻看了2018上半年主要的跨界營(yíng)銷案例，并從中精選了3個(gè)進(jìn)行盤點(diǎn)分析，干貨如下。

No.1 可口可樂(lè)X百度AR

跨界簡(jiǎn)介：

去年，可口可樂(lè)以日本城市為靈感做瓶身營(yíng)銷，刷了一波，今年，愛(ài)搞事的可口可樂(lè)在城市主題上又出新意了。這次，可口可樂(lè)與百度AR聯(lián)手打造摩登新罐。

與過(guò)去不同的是，“摩登新罐”帶著濃濃的城市標(biāo)簽，有“廈門風(fēng)”、“青島浪”、“南京雅”、“長(zhǎng)沙辣”、“北京范”等多元化的城市符號(hào)，瓶身變長(zhǎng)以及無(wú)臉的外部造型更時(shí)尚有個(gè)性。

這次聯(lián)動(dòng)，還有5個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)新點(diǎn)：

1 流量王鹿晗+百度開(kāi)屏實(shí)力聯(lián)盟，全力打造明星IP+移動(dòng)IP的爆款營(yíng)銷效應(yīng)

2 線下商超+線上百度開(kāi)屏+原生廣告=全鏈聯(lián)動(dòng)

3 全新的SLAM 技術(shù)運(yùn)用，虛擬內(nèi)容與用戶穩(wěn)定融合

4 AR識(shí)別并實(shí)時(shí)跟蹤瓶身，實(shí)現(xiàn)AR虛擬內(nèi)容與瓶身的緊密貼合

5 聚合定制內(nèi)容，多維度進(jìn)行呈現(xiàn)百度開(kāi)屏

自活動(dòng)上線四天以來(lái)，展現(xiàn)量突破0.5億，品牌影響力瞬間爆表！

城市罐

個(gè)人思考：

爭(zhēng)搶年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，是很多品牌要做的事情。可口可樂(lè)借助新技術(shù)，創(chuàng)造出好玩有趣的玩法，著實(shí)很好地迎合了年輕人的品味，成績(jī)斐然。由此可以得出一個(gè)粗糙的想法，品牌年輕化，新技術(shù)玩法是個(gè)不錯(cuò)的方向，相信不久，AR技術(shù)在企業(yè)甚至是個(gè)人市場(chǎng)的應(yīng)用將成為常態(tài)。

No.2 喜茶X emoji

跨界簡(jiǎn)介：

今年愚人節(jié)期間，喜茶聯(lián)合emoji，開(kāi)啟全新茶飲包裝，通過(guò)線上傳播、融入人際交流并以逐漸向線下轉(zhuǎn)移的方式增進(jìn)體驗(yàn)，用極簡(jiǎn)的表情表達(dá)態(tài)度，讓品牌更有溫度和生動(dòng)。

這次的聯(lián)動(dòng)，主要有以下跨界玩法：

產(chǎn)品上：喜茶杯套換裝，且推出聯(lián)名手機(jī)殼和會(huì)員卡周邊

新科技：利用AR濾鏡特效，美圖秀秀打造喜茶定制emoji表情

營(yíng)銷活動(dòng)：喜茶愚樂(lè)園+套頭挑戰(zhàn)活動(dòng)，與年輕消費(fèi)者愉快溝通

愚樂(lè)園現(xiàn)場(chǎng)

個(gè)人思考：

作為年輕品牌代表之一，喜茶玩跨界，就像喝開(kāi)水，貝玲妃/杜蕾斯/小黃鴨/旅游局/歐萊雅等等都是近一年能合作的對(duì)象，幾乎每2個(gè)月就冒出來(lái)跨界合作，是我見(jiàn)過(guò)最愛(ài)玩跨界的品牌了。按這樣的速度下去，喜茶很快就撩遍108個(gè)好漢，誰(shuí)想玩跨界的，請(qǐng)喜茶帶你飛，老司機(jī)很穩(wěn)。

No.3 自然堂X巴西世界杯海報(bào)藝術(shù)家

跨界簡(jiǎn)介：

2018年世界杯期間，自然堂聯(lián)合巴西世界杯海報(bào)藝術(shù)家，特別策劃了球迷定制版水光面膜，包含巴西、德國(guó)、西班牙、法國(guó)、阿根廷、比利時(shí)、英格蘭、葡萄牙等隊(duì)定制版面膜。

正值618之際，自然堂在線上狂攬流量，線上開(kāi)賣僅10分鐘就被瘋搶1萬(wàn)片；在線下，為球迷專門打造了72小時(shí)不打烊的“廣州天河城屈臣氏球迷快閃店”?？扉W店內(nèi)設(shè)有6個(gè)互動(dòng)區(qū)域：3個(gè)冷知識(shí)問(wèn)答區(qū)，1個(gè)Tatto貼紙區(qū)，1個(gè)AR黑科技區(qū)及1個(gè)拍照體驗(yàn)區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)有創(chuàng)意又好玩。同時(shí)邀請(qǐng)網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播，更特邀明星空降現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，支持顧客與球迷的深夜吶喊與狂歡。

線下快閃現(xiàn)場(chǎng)

個(gè)人思考：

世界杯剛好遇上618，這是一次絕佳的機(jī)會(huì)，自然堂很好地把握了這次機(jī)會(huì)。不僅把快閃店的玩法提升到一個(gè)新高度，優(yōu)秀的借勢(shì)思路也值得借鑒。

依靠世界杯的熱度，自然堂的定制面膜傳播有話題性，同時(shí)很好地做到收割大批球迷/偽球迷，借助本次跨界的營(yíng)銷方案，又可以置換到平臺(tái)歡聚日等超級(jí)流量支持，在618這樣的購(gòu)物狂歡時(shí)刻，自然堂收獲的是三重疊加的優(yōu)勢(shì)，即世界杯借勢(shì)+超級(jí)流量+618的高轉(zhuǎn)化。

總結(jié)：

新技術(shù)的運(yùn)用，線上線下的聯(lián)動(dòng)，快閃店，已成為榜樣企業(yè)玩跨界營(yíng)銷的常見(jiàn)玩法，這樣的玩法，聲量大，燒錢也極多，基本上屬于實(shí)力公司的游戲，不擅營(yíng)銷的公司也跟風(fēng)玩一把，大多是開(kāi)發(fā)定制款及周邊，買媒體推一下，就算了，結(jié)果經(jīng)常是曝光和轉(zhuǎn)化都沒(méi)得到。