文章導(dǎo)讀：在很多人的腦海里，非洲一直是貧困和落后的實(shí)力代言，他們收入低，甚至一絲不掛，概括起來無非就是原始、部落還有愚昧。其實(shí)不然，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和覆蓋，非洲跨境電商也將隨之發(fā)展，可以說發(fā)展空間巨大。

正文：

一、非洲電商的大環(huán)境

隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善、各項(xiàng)商品和服務(wù)進(jìn)入非洲市場，非洲電子商務(wù)近年來增長快速，為億萬人的生活消費(fèi)方式提供了另一種可能。城市中產(chǎn)階級人數(shù)不斷飆升、人們教育水平不斷提高，尤其是信息化教育的普及，非洲人民通過手機(jī)來打開眼界看世界的方式遍地開花，這正是非洲電子商務(wù)高速發(fā)展的有力支撐。其次，重工業(yè)較難在非洲落地，制造業(yè)由于建廠成本高等原因也不容易發(fā)展，在通信基礎(chǔ)設(shè)施完善這一基礎(chǔ)上，我認(rèn)為電商無疑是最適合非洲發(fā)展經(jīng)濟(jì)的項(xiàng)目，電商創(chuàng)業(yè)也呈現(xiàn)逐年遞增得趨勢。

有學(xué)者預(yù)計(jì)，2025年非洲大陸將有十個(gè)點(diǎn)的交易額是通過電子商務(wù)平臺來實(shí)現(xiàn)的，同時(shí)非洲在線零售額很有可能會踏足750億美元。南非開普敦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授賈絲汀·伯恩斯表示，未來可能會有更多種類、更高品質(zhì)的產(chǎn)品出現(xiàn)在電商平臺，雖然與歐洲電子商務(wù)平臺相比，非洲還處于發(fā)展的初級階段，但未來有很大的進(jìn)步空間。

（一）非洲電商市場的優(yōu)勢

1、移動網(wǎng)民增長快速

   根據(jù)“We Are Social”和“Hootsuite”披露的最新數(shù)據(jù)，2017 年非洲地區(qū)移動網(wǎng)民增勢喜人，與歐洲大陸相比，非洲地區(qū)的年增長率要高出20% ，近2.8億非洲人擁有手機(jī)錢包，是擁有銀行賬戶非洲人的三倍。隨著移動用戶的增長，移動支付的普及使金融服務(wù)大眾化，網(wǎng)絡(luò)購物的勢頭不可遏制。

2、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展

《國家報(bào)》2018年1月23日報(bào)道，非洲發(fā)展銀行的報(bào)告顯示2018年非洲經(jīng)濟(jì)平均增長率將達(dá)到4.1%,并將繼續(xù)增長，2019年預(yù)計(jì)達(dá)到4.7%?？?cè)丝谶_(dá)到12億的非洲大陸對紡織、輕工、鐘表、服裝、五金、家電、床上用品和電子產(chǎn)品的需求日益增加，加之移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸在非洲各國推廣普及，為非洲國家推動電商平臺發(fā)展提供了機(jī)遇。

3、人們沒有儲蓄習(xí)慣

非洲大部舒適的旱季氣候偏溫和，雨季時(shí)食物充足豐盛，可以隨手拈來，所以非洲民族大多沒有儲蓄的習(xí)慣，形成了一個(gè)流動速度較快的消費(fèi)市場。其流通優(yōu)勢是能與美國媲美的，甚至比美國更加快，其市場包容性也更優(yōu)于歐洲，擁有絕對的自由化市場。

4、線下零售物價(jià)高

非洲經(jīng)濟(jì)主要依靠農(nóng)業(yè)和自然資源，本地制造業(yè)并不發(fā)達(dá)，加之非洲的網(wǎng)絡(luò)和公路鐵路等基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，此前消費(fèi)者購買渠道大多來自進(jìn)口商的線下零售。然而線下物價(jià)太高，商品種類單一且低劣，很多非洲人“不要爛貨，我有錢”的呼聲越來越高。

當(dāng)然，凡事有利有弊，在大環(huán)境如此利好的前提下，真的沒有什么再需要考慮一下的了嗎？真的已經(jīng)可以開始投錢做非洲電商了嗎？且慢，先看完下面這些再考慮也不遲。

（二）非洲電商市場的阻力

1、基礎(chǔ)設(shè)施落后

   非洲世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的《2017非洲競爭力報(bào)告》里指出，基礎(chǔ)設(shè)施仍是非洲發(fā)展的主要瓶頸。報(bào)告稱，過去10年中，非洲的交通基礎(chǔ)設(shè)施和能源供應(yīng)質(zhì)量分別下降了6％和3％。基礎(chǔ)設(shè)施不完善，物流供應(yīng)鏈也難以搭建，限制了電商的壯大，這也直接導(dǎo)致了物流服務(wù)基礎(chǔ)差，貨物運(yùn)達(dá)時(shí)效性較差。

2、政局動蕩、缺乏信任

由于長期受戰(zhàn)亂影響，國家政局不穩(wěn)定，非洲人民對看不見摸不著的網(wǎng)上商品的難以建立信任。有消費(fèi)能力的富人也會顧忌到是否安全，不愿意填寫真實(shí)信息，而窮人擔(dān)心受騙，抗拒移動支付，他們都更傾向于貨到付款。

3、受教育程度低

   非洲大多數(shù)國家的教育非常落后，國民受教育程度低，很多人不識字，比如尼日利亞青年受教育程度僅不到20%，也就是說尼日利亞的絕對文盲（ABCD都不認(rèn)識的部分）有80%左右，教育程度低在一定程度上增加了電商的運(yùn)營成本和人工培訓(xùn)成本。

4、寬帶成本高

在非洲，移動互聯(lián)網(wǎng)寬帶成本非常高。在部分非洲國家，每秒256千位（kilobit）的每月上網(wǎng)費(fèi)用高達(dá)100美元，而在法國等歐洲國家每秒20兆位（megabit）上網(wǎng)速率的費(fèi)用為40美元，寬帶成本如此高昂其中部分原因是由于非洲依然是一個(gè)新興市場。

二、非洲各大電商平臺概述

簡單說完優(yōu)勢和阻力，是不是對非洲的電商市場有了更為全面的了解。那非洲到底有哪些電商平臺呢？下面我們來一一了解一下。

（一）Jumia

Jumia是非洲最大的電商平臺，業(yè)務(wù)模式與亞馬遜相似；向廣大消費(fèi)者供應(yīng)10萬種商品；業(yè)務(wù)覆蓋喀麥隆、埃及、加納、科特迪瓦、肯尼亞、英國等十幾個(gè)國家。產(chǎn)品類型多樣，銷售鞋服、電子產(chǎn)品、化妝品甚至酒精。目前，該平臺日訪問用戶達(dá)10萬人。Jumia從2012年起就開始自建本地末端派送團(tuán)隊(duì)，獨(dú)立完成從購買到最后配送的閉環(huán)，主要城市區(qū)域末端派送時(shí)間為1-2天。

（二）Kilimall

Kilimall 是2014年7月由中國人在肯尼亞內(nèi)羅畢創(chuàng)辦的電商平臺，在非洲肯尼亞、烏干達(dá)、尼日利亞等都設(shè)有辦公室輻射周邊十多個(gè)國家，并在肯尼亞建有獨(dú)立的海外倉和先進(jìn)的倉儲管理系統(tǒng)。目前，該平臺日單量700單左右，月銷售額近1000萬元人民幣，約有1000家商戶入駐。然而，因Kilimall起步較晚，目前僅覆蓋肯尼亞全境和烏干達(dá)部分地區(qū)。自建倉配送，實(shí)行“兩周達(dá)”策略。

（三）Konga

Konga是尼日利亞首屈一指的在線購物圣地，Konga由Sim Shagaya成立于2012年7月。一直致力于理解并滿足消費(fèi)者的需求，提供多種多樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，改善網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境，努力為消費(fèi)者提供一站式購物服務(wù)。目前Konga可提供15萬種不同的產(chǎn)品，包括時(shí)裝、小件商品、家用產(chǎn)品等。

（四）Kaymu

Kaymu成立于2013年，采取B2C與C2C相結(jié)合的經(jīng)營模式，主要銷售家電、移動設(shè)備、珠寶、時(shí)尚鞋服等商品，2014年，Kaymu推出了自己的購物APP。截止2015年，Kaymu擁有在線零售商1.5萬個(gè)，客戶群達(dá)30萬人;網(wǎng)站平均日交易量達(dá)3000單，訪問量達(dá)1100萬人次;目前，業(yè)務(wù)范圍已擴(kuò)張至全球32個(gè)國家。

（五）Mall for Africa

MFA成立于2011年，MFA主要銷售時(shí)尚鞋服、品牌手表等歐美國家產(chǎn)品。目前，MFA平臺上入駐了超過120家英美店鋪，其中包括不乏Net-A-Porter、阿瑪尼、Topman等國際品牌。2015年8月，all for Africa宣布進(jìn)軍肯尼亞，并向當(dāng)?shù)赜脩籼峁┏?/span>15億件商品。

三、非洲電商熱銷類目

在了解完非洲電商市場的發(fā)展概況以及四個(gè)主流電商平臺之后，接著就應(yīng)該到市場調(diào)查了--非洲的消費(fèi)者更傾向于購買什么類目的產(chǎn)品。

    在非洲電商平臺上，最受歡迎產(chǎn)品與其他平臺大致一致，如手機(jī)（價(jià)格區(qū)間：50-150USD）、手機(jī)配件與消費(fèi)電子類產(chǎn)品、服裝鞋帽,箱包、家居日用品，廚房用品、飾品、小家電、家紡、假發(fā)，美妝、母嬰，玩具、戶外運(yùn)動等類目的產(chǎn)品。

這里重點(diǎn)講三種在非洲供不應(yīng)求的產(chǎn)品：

（一）假發(fā)，美發(fā)護(hù)發(fā)用品

在非洲有關(guān)頭發(fā)的事都叫頭等大事。非洲女人的真頭發(fā)大概只有一兩厘米長，而且是毛茸茸的小短發(fā)，所見的造型各異的發(fā)型幾乎都是假發(fā)。 假發(fā)這個(gè)品類，是當(dāng)?shù)胤侵夼缘诙滓?，是生活必須品，也是奢侈品?/span>

（二）布料，輔料，服裝

棉花是非洲的重要經(jīng)濟(jì)作物，種植地區(qū)很廣，但是產(chǎn)業(yè)鏈不完善是硬傷。他們?nèi)狈庸つ芰Γ€是只能依賴進(jìn)口的布藝，面料，甚至成品的服裝。

（三）電器

因?yàn)檎麄€(gè)非洲是沒有工業(yè)技術(shù)的，所有電器基本是依賴進(jìn)口的，目前非洲的電器市場就是品牌單一，家電很貴，定價(jià)隨意性很高，這給中國企業(yè)和中國賣家提供了一次機(jī)會。

四、如何做平臺搭建

講到這里，你是否開始有點(diǎn)心癢癢？下面以Jumia為例，為大家簡單介紹一下入駐Jumia的要求和相關(guān)問題。

（一）Jumia入駐要求

1、入駐Jumia的賣家必須具備有跨境B2C平臺如亞馬遜、速賣通等的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

2、公司需要有跨境電商的獨(dú)立運(yùn)營機(jī)制，并有專人與平臺招商經(jīng)理保持對接。

3、賣家需開通Payoneer企業(yè)賬號且賬號名稱需與公司名稱100%一致，上架listing要有庫存。

（二）相關(guān)問題

1、Jumia無需入駐費(fèi)，為扶持亞洲商戶傭金比例是5%，以訂單妥投為回款標(biāo)準(zhǔn)，回款周期是15天，兩周回款一次，美金到賬。

2、在國內(nèi)，Jumia有四個(gè)發(fā)貨中心，分別在香港、深圳、廣州、寧波。

3、要上傳至少5個(gè)產(chǎn)品才能開始銷售，產(chǎn)品圖片要求白底、無水印，拒絕閃圖動圖。

4、可以直接使用Payoneer企業(yè)賬戶收款平臺資金，并提現(xiàn)到國內(nèi)，簡單便捷。

5、只要商品有庫存，就可以上架且上架商品數(shù)量無限制，我們能控制商品價(jià)格。

總結(jié)

由于智能手機(jī)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)正在幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者獲得接觸電子商務(wù)的機(jī)會，越來越多的人通過手機(jī)而不是電腦來享受電子商務(wù)帶來的便利。和1000美元左右的電腦相比，100美元左右的智能手機(jī)是個(gè)十分容易接受的價(jià)格，居住在非洲的人們因此開始利用智能手機(jī)和移動網(wǎng)絡(luò)接觸到以前想都不敢想的世界。

盡管非洲電商市場仍存在且短期內(nèi)無法立即改善的某些問題如國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施較落后、人們文化程度普遍較低等，但是它的前景是不可限量的，正如淘寶當(dāng)初問世的時(shí)候，許多買家都是去買身邊沒有賣的東西，它僅僅是一個(gè)“替補(bǔ)品”，然而現(xiàn)在無論身邊有沒有，大多數(shù)人買東西第一時(shí)間都會想到淘寶，成為了“必需品”，這就是淘寶的成功之處。

在非洲這塊潛力巨大的土地上，如果創(chuàng)業(yè)者把握好時(shí)機(jī)，也肯定會大賺一筆。預(yù)計(jì)，非洲將成為下一個(gè)擁有巨大收入潛力的電商新興市場，如今非洲數(shù)字格局完全開放、可塑性強(qiáng)，值得任何一個(gè)電商賣家考慮。