文章導讀：隨著阿里斷變化和改革，2018也注定是玩內(nèi)容最瘋狂的一年，這也是接下來的趨勢，雖然絕大部分商家都知道要做內(nèi)容，但是真正落實的確比較少。其實阿里都可以說對賣家都是一次機會，能“跟上時代的人”，“做第一個吃螃蟹的商家”往往能把握住阿里給的一波紅利。

正文：

2018年的重點是鼓勵商家自己經(jīng)營好店鋪的微淘號、直播號、達人號、品牌號，并且重點在于微淘號，它是前期的主要內(nèi)容流量入口，也是迎合消費者需求及第一時間通知到效果的渠道。所以微淘這一次的變化，是不容忽視，而且要真正的去做好。在某一個層面上來說，淘寶賣家永遠覺得什么內(nèi)容營銷、什么全店運營策劃，都不可思議，根本不是自己店鋪做的，都是大賣家玩的。其實不是這樣認為的，不管多小的賣家，只要能夠跟上淘寶系統(tǒng)的變化和它的需求，都會得到紅利流量以及后期更好的發(fā)展。

4月一些商家就可以進行鉆展內(nèi)容的推廣，鉆展和微淘已經(jīng)率先打通，鉆展和內(nèi)容渠道的關聯(lián)，也意味著阿里更深一層的千人千面，也更上一層的提升買家的購物體驗。今年重點在于內(nèi)容營銷大部分傾向于創(chuàng)作者，門檻降低，而且也放大了創(chuàng)作者的成果，投放的地方和展現(xiàn)的位置更多。由小編介紹一下鉆展的內(nèi)容推廣，以及鉆展內(nèi)容推廣的效果。

鉆展內(nèi)容推廣創(chuàng)建：

第一步：新建推廣計劃，內(nèi)容推廣-為內(nèi)容引流

第二步：設計運營參數(shù)，操作和鉆展新建計劃一樣。

    數(shù)量多的營銷場景就會出現(xiàn)“吸引新粉絲”，微淘粉絲數(shù)相對較少的就只會出現(xiàn) “維護老粉絲”

吸引新粉絲默認非粉絲人群，維護老粉絲默認粉絲人群。

第三步：設置推廣單元

     設置定向人群和我們?nèi)暧媱澥且粯拥?，資源位設置目前就只有：微淘feeds流頭條置頂

設置出價可以先按市場均價的100%，之后在根據(jù)自己的預算和能拿到流量的情況進行調(diào)整。

     添加創(chuàng)意：創(chuàng)意的添加只能從發(fā)布的微淘添加投放

    鉆展內(nèi)容推廣的效果：

小編以一家女裝和一家女鞋類目為例：

女裝店鋪A背景：

     店鋪最近30天鉆展內(nèi)容推廣報表如下：

 店鋪最近30天鉆展全店推廣報表如下：

女鞋店鋪B背景：

店鋪最近30天鉆展內(nèi)容推廣報表如下：

店鋪最近30天鉆展內(nèi)容推廣報表如下：

根據(jù)上圖內(nèi)容報表和全店推廣報表可以明顯看到，不管是女裝還是女鞋內(nèi)容推廣的點擊單價只有0.35元左右，對比全店推廣是要低很多的。同時投產(chǎn)也是相對全店推廣比較不錯的。做過鉆展推廣的賣家都知道，3毛錢一個流量還是非常低的，而且接下來馬上就是上半年最大的電商活動618，往年鉆展全店推廣的點擊單價至少是平時的3-5倍，甚至有些類目夸張的幾十塊錢一個點擊。所以趁著還有時間測試，先把符合自己的內(nèi)容定向人群測試起來，趁著現(xiàn)在的紅利期，相信618的推廣事半功倍。

一、    總結(jié)

如今電商平臺的后臺技術玩法都是越來越透明了，所以更多的都在于運營的技巧與運營的思維能否及時改變應對！阿里的文化就是“擁抱變化”，把握淘寶的新趨勢，不斷留意推廣的新變化。先做別人不做的，抓住第一波紅利，別人都來做的時候紅利就已經(jīng)過去了。