在2018年內容營銷風口盛行的今天，內容營銷大多數商家也不陌生了，大多數商家都有商品參與到對應的內容商品池里面做投放，但是到最后真正見效的上的并不多。但其實內容營銷與直鉆品推廣一樣，單一的內容渠道投放對商家來說效果意義并不大，前期必須針對目前針對目標人群，結合產品渠道特性，制定對應的營銷策略，結合內容渠道人群與平臺制定對應的內容渠道布局，認真用好每個渠道，內容營銷對商家來說才會達到事半功倍的效果。

內容渠道特性

每個內容渠道都有對應的人群特性與產品要求，因此商家在制定對應的內容投放上，必須自身商品的目標人群所處的消費層級，主要上價格段，以及商品的成長曲線，新品，潛力爆款，主推爆款，哪些需要增加曝光，哪些需要增加引流，結合營銷節(jié)奏與推廣需求，明確商品矩陣。結合渠道特性，選擇不同商品進如不同內容渠道進行內容種草，養(yǎng)草，割草投放。 

內容人群分析

在了解完平臺內容渠道特性與產品矩陣后，內容投放還需要進一步對已投內容人群消費者畫像，做進一步的人群透視，找出目前店鋪所處內容消費人群偏好，內容瀏覽人群是否與店鋪人群相符？針對目前內容人群透視情況，結合店鋪營銷節(jié)點，調整下一階段內容投放人群方向

內容調整

結合商品在各內容商品池中的表現，根據各內容渠道的互動情況，找出合適類型方向類型內容達人，與曝光渠道，轉化渠道，結合營銷主題，選擇對應渠道與內容方向進行投放。

平臺趨勢

2018年平臺趨勢是淘寶會逐步打通內容與搜索，內容與付費渠道，之間的關聯因此在做內容布局的同時就要求我們要結合店鋪自身特點，逐步通過直通車自然搜索所圈定目標人群，鉆展與品銷寶制定對應內容集合頁，逐步針對目標內容人群做針對性投放，進而提升店鋪商品在各內容渠道二次千人千面流量匹配的精準度。

效果呈現：

2月手淘內容成交金額，較直鉆品成交2倍以上。

總結：2018年內容布局，不應該再是簡單的渠道堆砌投放，我們在做內容投放與布局上不應該再局限在簡單的內容投放渠道。商家應該在了解完平臺內容渠道特性結合內容人群偏好，測試，根據內容測試結果進行調整，并結合平臺趨勢，逐步打通店鋪與各內容渠道之間的內在鏈路。