關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)分析，詞根解析，優(yōu)化標(biāo)題，excel

文章導(dǎo)讀：

    淘寶除了付費(fèi)推廣，還有免費(fèi)渠道獲取流量。很多時(shí)候我們研究同行的一些爆款，發(fā)現(xiàn)該寶貝并沒有開通直通車、鉆展等付費(fèi)推廣卻依然賣得風(fēng)生水起。為什么他們有那么多的免費(fèi)自然流量？深查原因他們很有可能是在標(biāo)題優(yōu)化上做到極致。而標(biāo)題優(yōu)化的本質(zhì)就是去除標(biāo)題中無用的詞根，更換有用的詞根。本編文章主要就是教你怎么深度解析詞根，分析詞根的數(shù)據(jù)。一一揪出那些無用的詞根進(jìn)行優(yōu)化！

正文：

相信許多賣家在日常的店鋪運(yùn)營中都有做過寶貝的標(biāo)題優(yōu)化。而標(biāo)題優(yōu)化的本質(zhì)就是去除標(biāo)題中無用的詞根，更換有用的詞根。所以問題來了。我們怎么知道那些詞根是有用的，那些詞根是沒用的呢?快跟進(jìn)我的腳步，讓我們進(jìn)入主題一一探索吧。

一、      什么是詞根

詞根就是詞的主要組成部分，詞義構(gòu)成的基礎(chǔ)部分。如詞根是“內(nèi)衣”，那么可以衍生出的詞有“內(nèi)衣女”，“內(nèi)衣套裝”等。

二、      為什么要做詞根分析

標(biāo)題優(yōu)化就像在蓋一座房子，而用什么詞根，選用什么詞就像選擇裝修的材料，只有選擇好的材料才能建造高樓大廈。詞根分析就是根據(jù)生意參謀的數(shù)據(jù)反饋，通過分析數(shù)據(jù)輸出結(jié)果，揪出標(biāo)題中無用的詞根。從而達(dá)到優(yōu)化的效果。

三、      詞根分析的五緯度

詞根分析主要圍繞五緯度：訪客、銷量、轉(zhuǎn)化、曝光量、延伸度。訪客主要體現(xiàn)了一個(gè)詞根的引流能力，銷量和轉(zhuǎn)化體現(xiàn)了這個(gè)詞根的最終價(jià)值，曝光量主要體現(xiàn)這個(gè)詞根在PC端的市場需求量，而延伸度體現(xiàn)了這個(gè)詞根的關(guān)鍵詞組合潛力。

四、      怎么做詞根分析

1、 所需工具

所需工具主要有Excel、生意參謀。Excel做數(shù)據(jù)分析，生意參謀提供數(shù)據(jù)來源。

2、 案例實(shí)操

（1）    數(shù)據(jù)下載

登陸生意參謀-商品分析-單品分析-選擇需要優(yōu)化的寶貝-關(guān)鍵詞效果分析（PC端和無線端）-選擇日期-下載

這里以兩周數(shù)據(jù)為例，下載的是2017.09.05-2017.09.19的數(shù)據(jù)（含PC端和無線端）

下載完畢后，我們會(huì)得到30個(gè)的表格

（2）    數(shù)據(jù)整理

我們按日期排序，把下載下來的表格合并整理下。得到如下結(jié)果

插入表格

（3）    尋找詞根

打開淘寶首頁-輸入要優(yōu)化的寶貝標(biāo)題-搜索-找到寶貝對應(yīng)的店鋪

鼠標(biāo)右鍵標(biāo)題-審查元素

綠色方框里面的即為標(biāo)題的詞根。我們在Excel里創(chuàng)建新工作表（詞根分析表），A1到F1分別輸入詞根、訪客數(shù)、銷量、轉(zhuǎn)化、曝光率、延伸度，然后把詞根復(fù)制到A2到A18區(qū)域。

選中目標(biāo)區(qū)域，插入表格

在詞根前后加上通配符“*”，用于函數(shù)統(tǒng)計(jì)應(yīng)用。加入通配符“*”后，效果如下圖

然后我們利用條件求和函數(shù)sunifs統(tǒng)計(jì)出每個(gè)詞根的訪客、銷量、曝光率

選擇求和的單元格區(qū)域和條件區(qū)域。sum_range參數(shù)為：數(shù)據(jù)源!I:I，criteral_range1條件區(qū)域?yàn)椋簲?shù)據(jù)源!C:C，criteral_range2條件區(qū)域?yàn)椋涸~根分析表！A2。至此，統(tǒng)計(jì)出每個(gè)詞根在兩周內(nèi)的總訪客數(shù)。如下圖

同理，用同樣的函數(shù)。我們可以繼續(xù)計(jì)算出銷量，曝光量的數(shù)據(jù)，而轉(zhuǎn)化我們可以通過公式：“轉(zhuǎn)化率=銷量/訪客數(shù)”得出。而延伸度的計(jì)算則需要用到countifs函數(shù)，用于計(jì)算多個(gè)區(qū)域中滿足給定條件的單元格的個(gè)數(shù)，由此，得出該詞根在兩周內(nèi)延伸出的關(guān)鍵詞的數(shù)量。

criteral_range1條件區(qū)域?yàn)椋簲?shù)據(jù)源!C:C，criteria1區(qū)域選擇：詞根分析表!A2

至此，我們得出了詞根的訪客數(shù)、銷量、轉(zhuǎn)化、曝光量、延伸度的數(shù)據(jù)

至此，數(shù)據(jù)分析結(jié)束。

五、      詞根數(shù)據(jù)分析

由上圖“詞根分析表”，我們可以得出如下結(jié)論：*儲(chǔ)物*這個(gè)詞根在兩周內(nèi)是沒有帶來任何引流效果和銷量轉(zhuǎn)化的。所以我們可以判決它“死刑”。而*收納*、*箱*這兩個(gè)詞根在詞根分析表中出現(xiàn)了重復(fù)的現(xiàn)象，違反了我們做標(biāo)題的“唯一性”原則（因?yàn)橄到y(tǒng)在搜索匹配關(guān)鍵詞是按照同一個(gè)詞根來匹配的，所以詞根重復(fù)使用會(huì)造成標(biāo)題字?jǐn)?shù)的浪費(fèi)）。因此，我們也可以對其進(jìn)行去重的優(yōu)化。

 總結(jié)：

本文對詞根分析的目的主要是為了找出標(biāo)題中無用的詞根進(jìn)行刪減，再嘗試添加新的優(yōu)質(zhì)詞根進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化，從而達(dá)到獲取免費(fèi)搜索流量的效果。通過下載單品每天的關(guān)鍵詞效果分析數(shù)據(jù)，再用excel進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，最后結(jié)合制作表格和sunifs和countifs函數(shù)輸出詞根分析結(jié)果的方法，能夠?yàn)槲覀兛旖莶⑶覝?zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)到寶貝標(biāo)題中現(xiàn)有的每個(gè)詞根的價(jià)值，能夠?yàn)槲覀儤?biāo)題優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。標(biāo)題優(yōu)化并非一勞永逸，通過分析詞根的方法優(yōu)化完標(biāo)題后，要觀察未來幾天寶貝的訪客情況，看手淘搜索渠道的訪客是否有上升趨勢。過兩周后務(wù)必再做一次詞根分析，這次的分析主要是分析優(yōu)化后寶貝標(biāo)題里每個(gè)詞根的情況，尤其是最近一次優(yōu)化新加進(jìn)去的新詞根數(shù)據(jù)情況。分析是否達(dá)到了優(yōu)化的效果。這才是我們進(jìn)行詞根分析的重要意義。在淘寶流量內(nèi)容化的今天，流量比例越來越傾向于內(nèi)容渠道，免費(fèi)的搜索流量越顯得彌足珍貴。所以我們要把標(biāo)題優(yōu)化做到極致，才能搶到每一個(gè)珍貴的流量。

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