關(guān)鍵詞：電商互聯(lián)網(wǎng)卡通形象 品牌 設(shè)計

文章導(dǎo)讀:在現(xiàn)如今的信息化互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者一方面在不斷的追求網(wǎng)絡(luò)信息傳播與速度的最大化，而另外一方面卻深受信息的碎片化所影響，不會對其長時間停留去實現(xiàn)與之產(chǎn)生共鳴。因此，在如此的信息大環(huán)境下，各大電商品牌越來越傾向使用卡通形象作為其品牌的代言人，對其品牌進行品牌獨特、鮮明的個性主張的傳達，使得深得消費者喜愛，從而加深了對品牌的記憶度和認同感，極其有利于提高電商品牌的知名度，達到品牌整合營銷的目的。

正文：在現(xiàn)如今的電商平臺中，已經(jīng)形成了一個“電商動物園”的態(tài)勢，阿里系天貓的貓，京東的小狗，蘇寧的小獅子，國美新啟用的老虎，各大平臺似乎都在圍繞這些動物卡通與生俱來的“萌”的特性，另外在使用卡通化的過程中運用貓狗等為人所熟知的動物作為形象的原型，更容易的讓消費者這在對動物的認知上與這個形象的關(guān)聯(lián)，更能讓人接受，易于傳播。

由此延伸開來，在我們?nèi)粘＝佑|的各種應(yīng)用、線上線下的品牌，卡通形象無處不在，這也將成為品牌形象設(shè)計的一股熱潮?？ㄍɑ男蜗笫且环N人格化的符號，在于對消費者心智的影響不僅僅停留在視覺的傳達上，更加重要的是其形象背后所代表的人物設(shè)定：例如卡通形象的性格如何，所代表的是什么寓意等，都會在不同的維度上影響到消費者對品牌的認知。

一、卡通形象在品牌形象運用中的特點與優(yōu)勢

卡通形象在品牌形象運用中的特點是：

1、虛擬化。卡通化的形象在創(chuàng)作中可以充分運用藝術(shù)手法，加入想象力去創(chuàng)造，與傳統(tǒng)的品牌形象相比具有無可比擬的優(yōu)勢。

2、趣味性?？ㄍㄐ蜗笈c生俱來的親和力和趣味性，給消費者帶來愉悅，可以很好的迎合消費者的心理需求，讓消費者對品牌有情感上的認同。

3、大眾性?？ㄍㄐ蜗髽O好的迎合多數(shù)人的口味、符合消費者所熟知的大眾文化。

4、多樣性?？ㄍㄐ蜗笤趧?chuàng)作形式上，手法多樣，相對于傳統(tǒng)品牌形象，卡通形象更適用于各媒介平臺，衍生的產(chǎn)品更是多樣。

其優(yōu)勢是：

1、 借助與為人熟知的經(jīng)典卡通形象IP合作，從而降低品牌的曝光成本，便于迅速地獲取流量。例如阿芙精油與多啦A夢、小王子。被授權(quán)品牌能夠借助動這些卡通形象推動下，以卡通形象自身的認知優(yōu)勢，為授權(quán)品牌迅速帶來流量，并借助消費者對卡通形象的“粉絲情結(jié)”，從而提升了購買轉(zhuǎn)化率。

2、原創(chuàng)品牌卡通形象，進一步增強卡通形象的屬性與品牌相匹配，各品牌在強化卡通形象的趣味和互動，不斷的降低消費者的戒備心，從而拉近品牌和消費者距離。例如三只松鼠和江小白：

食品品牌“三只松鼠”通過三只卡通松鼠作為品牌形象賣萌耍寶，迅速搶占食品行業(yè)；而互聯(lián)網(wǎng)第一青春小酒品牌“江小白”通過大膽使用卡通形象“江小白”配合社會化營銷策略也成功搶占中低端白酒市場。

二、品牌卡通形象的設(shè)計方法

1、卡通形象的外形塑造。在卡通外形的塑造上需要考慮其輪廓線條、動作形態(tài)、表情以及色彩的搭配是否與品牌的定位與理念相一致，進而通過藝術(shù)的設(shè)計手法給到消費者一定的視覺印象。

       卡通形象的擬人化被賦予了與人相同的情感特性，能夠與消費者產(chǎn)生情感共鳴，而卡通形象的比例形態(tài)，直接影響到消費者對其的第一印象。因此需要通過在推出市場前，不斷對其卡通形象進行測試優(yōu)化。

       我們在卡通形象設(shè)計上考慮以下問題，讓卡通形象“活”起來：

a.     外形比例

b.    動作、表情設(shè)計

c.     個性設(shè)計

d.    卡通顏色的選擇

2、圍繞品牌的目標(biāo)人群，設(shè)計與品牌相匹配的卡通形象。

三、品牌卡通形象的應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為卡通形象獲取更多途徑的設(shè)計方法外，也為其實際應(yīng)用提供了更廣泛的平臺?，F(xiàn)在品牌的卡通形象不僅僅可以應(yīng)用到包裝和一些衍生的產(chǎn)品中去，也可以應(yīng)用到平面設(shè)計、web設(shè)計、表情包等新渠道。

1、 包裝設(shè)計。以三只松鼠為例，其包裝就是直接植入三只松鼠的卡通形象，還有專屬的物流箱“鼠小箱”，這種應(yīng)用形式最大的優(yōu)勢就是可以保證品牌的對于產(chǎn)品的整體性把控，能夠給消費者帶來直接的品牌記憶。

2、 平面與Web設(shè)計。在平面和各種web設(shè)計中融入卡通形象，無論在店招、產(chǎn)品區(qū)、寶貝詳情頁、各種專題頁都能第一眼識別出來?？ㄍㄐ蜗笞鳛槠放频囊曈X要素，引導(dǎo)這消費者瀏覽店鋪頁面的內(nèi)容，讓消費者能夠快速找到對應(yīng)得產(chǎn)品，潛移默化的增加消費者對卡通形象的認知度，加深對品牌的印象。

3、 衍生品。圍繞目標(biāo)人群的生活半徑，以卡通形象為原型，設(shè)計出一些精致的衍生產(chǎn)品，如口罩、抱枕、開箱器等。使品牌在無形中得到傳播并帶動二次消費，建立一大批粉絲，增強消費者對品牌的黏度。