對于現(xiàn)階段負責淘寶代運營的公司來說，商品的文案包裝是必不可少的一項工作，因為線上銷售的客戶是通過你的商品詳情和圖片來決定下單的，畢竟他無法解除到實物商品。所以，文案和圖片至關(guān)重要，今天我們來講講文案撰寫和包裝中要注意的4個原則。

1.實事求是不虛假包裝
不管是做淘寶代運營還是做營銷策劃，都必須以實事求是為基本原則的，任何沒有實際依據(jù)的虛假描述都是對潛在客戶的欺騙，是不誠信的表現(xiàn)。因此，提煉買點一定要以公司和產(chǎn)品的真實情況作為出發(fā)點。

2.賣點不局限于產(chǎn)品本身
并不是所有的產(chǎn)品都有非常鮮明的優(yōu)勢，大部分常規(guī)的產(chǎn)品與市場上其他的產(chǎn)品相差不大，這個時候要基于產(chǎn)品本身提煉出賣點基本上很困難，因此這時候需要“塑造”賣點。可以嘗試從公司的市場定位、生產(chǎn)與服務(wù)經(jīng)驗等方面去體現(xiàn)。同樣規(guī)模的企業(yè)，專注于單一產(chǎn)品20年，與同事生產(chǎn)多個品種且只成立兩年的企業(yè)，給人的感覺是不一樣的。

3.極力彰顯差異化優(yōu)勢
有些時候，淘寶代運營經(jīng)營的產(chǎn)品正好屬于行業(yè)新特產(chǎn)品，相對于市場上的同類型產(chǎn)品來說具有獨特的價值，這個時候，就需要多方位去論證、去彰顯這一獨特價值，要讓客戶感覺到獨特，首先你要能把獨特性表達出來。

4.自我贊美不應(yīng)該太直接

基本上大部分淘寶代運營都會去宣揚產(chǎn)品的各種好。因此如果你在產(chǎn)品介紹里說“品質(zhì)一流、品質(zhì)過硬”、“我們的產(chǎn)品是市場上最好的產(chǎn)品”，實際上意義并不大的，只是比什么也沒說稍微好一點?？梢蚤g接的來達到贊美產(chǎn)品的目的，比如淘寶代運營可以通過客戶評價這個側(cè)面，借助他人之口來贊美產(chǎn)品。