文章導讀：品牌視覺可以說，是充當一個店鋪的門面擔當，從店鋪的風格定位和調(diào)性出發(fā)，簡單來說，設計的頁面如果比較low，不符合店鋪產(chǎn)品調(diào)性以及風格，等于引進的店鋪人群也會造成低素質(zhì)，對于品牌的崛起以及視覺方面的客戶體驗都會有很大的影響

正文：

本文所提及的店鋪是一家二皇冠六年的內(nèi)衣店，店鋪可以說從初期的淘寶風到目前深化的品牌打造，經(jīng)過不斷的測試和調(diào)整。從數(shù)據(jù)的變化和整體的調(diào)性的提升，具體店鋪做了哪些定位調(diào)整了，請看下面的分析

一，店鋪風格定位

店鋪風格定位為性感風，店鋪人群偏向與18-29歲的輕熟性女性，該年齡層的女性，愛好時尚潮流，對于審美方面會與一定的高度

二、產(chǎn)品拍攝的瓶頸點

1，舊時拍攝的產(chǎn)品圖主要是以供應商提供的圖片進行上架以及出售，雛形的品牌對于產(chǎn)品風格方面并沒有定位的要求，店鋪的初期主要還是以賣貨為主，所以可以看到舊時的產(chǎn)品圖比較大眾以及淘寶風

 2，舊時頁面拍攝設計方面，設計排版以及調(diào)性方面都比較偏向酒店風，與主題的協(xié)調(diào)型性不符合，整體的活動氛圍感比較弱

三、店鋪視覺困難點

1、模特自拍圖泛濫

（1），淘寶同類目商家泛濫，多家店鋪雷同拍照圖搜索多，造成圖片泛濫，客戶體驗感較低，造成整體店鋪氛圍感較差。

2、頁面設計方面

（2），整體頁面的設計缺少品牌大牌感，風格無法突顯出調(diào)性，對于品牌溢價方面存在難度。

3、拍攝單一

   （3），產(chǎn)品拍攝方面主要為酒店模特自拍圖，拍攝場景畫面暗沉，缺少氛圍與美感，整體店鋪調(diào)性掉檔次，引入人群質(zhì)量較低，整體品牌氛圍較差。

4、創(chuàng)新點

（4），大促主題氛圍拍攝方面，道具過于勉強不體現(xiàn)氛圍感，同時與店鋪風格調(diào)性不符，無大促感反而更影響調(diào)性。

四、品牌視覺蛻變

一、收集分析競爭對手

針對店鋪總結的風格以及頁面方面，店鋪做了針對競爭對手的頁面收集以及分析，和視覺方面的調(diào)性收集，可以總結出，競爭對手的優(yōu)勢主要集中為

1，模特拍攝氛圍與場景相結合

2，場景擺設方面比較豐富，與主題配合

3，色調(diào)與模特配合方面符合店鋪人群定位

4，模特多為擺拍，姿勢效果較好

5，配合主題氛圍拍攝

二、嘗試新風格拍攝

升級拍攝

1， 不脫離人群定位和性感定位，23~29歲的核心人群 ,

2， 風格以搭配，時尚，性感，現(xiàn)代酒店風基礎上升級

三、創(chuàng)意玩法升級

1，利用店鋪的創(chuàng)意營銷構思與店鋪的頁面風格進行結合，調(diào)性方面的結合度，提升客戶體驗

2，品牌ip的融入，結合店鋪的人群定位和風格，設計符合店鋪調(diào)性的品牌ip，與店鋪活動進行融合進行多渠道傳播，在策劃店鋪活動的時候，與ip 的結合，以及考慮到周邊的店鋪物料設計以及售后方面，也是很好的利用點

3， 雙十一/雙十二大促氛圍感拍攝

結合活動主題融合的拍攝，進行設計，整體氛圍感提升，一眼吸睛，紅色活躍氛圍，結合氣球，木板墻元素，采用大促沖動型紅色，敲定大促主題以及“紅色”大促氛圍，進行拍攝大促氛圍圖，人、景、產(chǎn)品、氛圍融為一體，將以往表現(xiàn)主題方式升級

1， 讓消費者清晰，商家的契機玩法是什么，客戶體驗方面是否可以同感

2， 大促期間刺激消費者感官心理，環(huán)境“性感奇妙”主題個性化視覺沖擊，預熱期間結合粉絲數(shù)據(jù)表現(xiàn)加購活動形式，刺激預熱期間加購收藏產(chǎn)品，還有活動利益點的直觀表現(xiàn)，而達到氛圍感的沖擊，促成成交

五、創(chuàng)意營銷的提升

1、主圖視頻的提升

從初期的純產(chǎn)品拍攝→人物針對產(chǎn)品特性解說→模特在場景中展示產(chǎn)品，還有尾部有產(chǎn)品細節(jié)展示，視覺方面更加注重感官視覺

2、創(chuàng)意玩法的升級

品牌自組織的線下街頭采訪話題活動，觸動店內(nèi)粉絲，微博傳播閱讀量達到24.8萬，結合店鋪的活動策劃，從頁面以及多渠道的推廣，品牌的搜索量也有所提升。

六、品牌視覺變化數(shù)據(jù)效果

從4月份開始下滑，8月份重新升級視覺，10月份整體回升,與此同時雙十一，雙十二營業(yè)額有所創(chuàng)新

√風格調(diào)性實現(xiàn)提升

√產(chǎn)品客單成功溢價

√產(chǎn)品打造突破

總結：

對于店鋪的視覺方面的提升，我們需要留意的點是

1，賦予產(chǎn)品場景感，與場景配合主題，拍攝氛圍強

2，增加與主題結合的拍攝方式，產(chǎn)生客戶帶來的視覺體驗

3，分解首頁功能，加強分類引導

4，添加品牌視頻、ip設計融入結合，增加頁面的創(chuàng)新感

4， 制作二級主題頁面，分流引導，提升訪問深度和轉化率

從店鋪的人群定位出發(fā)，清新店鋪人群喜好，而進行不斷的創(chuàng)新以及蛻變，讓客戶體驗上升到更深的一個高度，感官刺激對于女性來說，尤其重要，等于是一個好的內(nèi)容店鋪需要美觀的包裝，才會吸引到客戶的注意力，從而引起點擊。