很多商家給商品起完標(biāo)題之后就再也懶得改了，覺(jué)得標(biāo)題寫好了就行了。實(shí)際上商品標(biāo)題是需要周期性優(yōu)化的，因?yàn)橄M(fèi)者的搜索習(xí)慣在變，平臺(tái)的搜索權(quán)重規(guī)則在變，競(jìng)品的標(biāo)題策略也在變。一個(gè)半年前的標(biāo)題放到今天，可能已經(jīng)被大量同類商品稀釋了搜索權(quán)重。

在電商代運(yùn)營(yíng)中，我們把商品標(biāo)題優(yōu)化作為一項(xiàng)持續(xù)性的日常運(yùn)營(yíng)工作。不是等商品沒(méi)流量了才想起改標(biāo)題，而是主動(dòng)按照周期有計(jì)劃地對(duì)標(biāo)題進(jìn)行數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化，讓商品在搜索結(jié)果中始終保持競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)題優(yōu)化的四個(gè)核心環(huán)節(jié)

商品標(biāo)題的周期性優(yōu)化包含四個(gè)核心環(huán)節(jié)：

1. 關(guān)鍵詞健康度檢查。定期查看商品標(biāo)題中每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率，識(shí)別哪些關(guān)鍵詞在持續(xù)貢獻(xiàn)流量、哪些已經(jīng)失效。失效的關(guān)鍵詞占著標(biāo)題位置卻帶不來(lái)流量，相當(dāng)于浪費(fèi)資源。

2. 搜索趨勢(shì)跟蹤。利用生意參謀等平臺(tái)的搜索詞分析功能，跟蹤品類和商品相關(guān)搜索詞的漲跌趨勢(shì)。出現(xiàn)上升趨勢(shì)的新詞要及時(shí)補(bǔ)進(jìn)標(biāo)題，持續(xù)下跌的老詞要果斷替換。搜索趨勢(shì)是標(biāo)題優(yōu)化的指南針。

3. 競(jìng)品標(biāo)題對(duì)比。定期關(guān)注類TOP商品的標(biāo)題結(jié)構(gòu)變化，看他們?cè)谟檬裁丛~、什么組合方式、什么修飾詞?？梢越梃b其策略但不能照搬，要在競(jìng)品基礎(chǔ)上做出差異化。

4. 標(biāo)題結(jié)構(gòu)調(diào)整。標(biāo)題中的詞不是隨意堆砌的，前后順序影響搜索權(quán)重和消費(fèi)者的閱讀感知。核心關(guān)鍵詞應(yīng)該放在標(biāo)題前端，修飾詞和長(zhǎng)尾詞放在中間，品牌詞和型號(hào)放在標(biāo)題末尾或前端。標(biāo)題結(jié)構(gòu)調(diào)整的目的是讓搜索結(jié)果中被截?cái)囡@示的前半段就包含消費(fèi)者最關(guān)心的信息。

標(biāo)題優(yōu)化的執(zhí)行節(jié)奏與禁忌

標(biāo)題優(yōu)化需要把握好節(jié)奏。主力商品建議每月優(yōu)化一次標(biāo)題，非主力商品每季度或半年優(yōu)化一次。優(yōu)化頻率太高可能影響搜索權(quán)重積累，頻率太低又會(huì)錯(cuò)過(guò)搜索趨勢(shì)變化。優(yōu)化時(shí)要避免三個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤：一次性大幅度替換標(biāo)題詞，可能觸發(fā)平臺(tái)的搜索降權(quán)機(jī)制；跟風(fēng)使用和產(chǎn)品不相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，短期內(nèi)可能增加展現(xiàn)但長(zhǎng)期傷轉(zhuǎn)化；標(biāo)題優(yōu)化只看搜索詞數(shù)據(jù)不看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化不了等于白費(fèi)。

在電商代運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐中，系統(tǒng)性標(biāo)題優(yōu)化通常能讓店鋪的自然搜索流量提升百分之二十到三十。標(biāo)題是消費(fèi)者找到商品的第一道門，把它持續(xù)優(yōu)化好，是在為店鋪不斷打開(kāi)新的流量入口。

常見(jiàn)問(wèn)題解答

問(wèn)：標(biāo)題改完之后搜索流量下降了怎么辦？

廣州大麥答：這種情況通常是改得太猛或新增了不匹配的關(guān)鍵詞。建議先回滾到上一版標(biāo)題，然后分析下降原因：是換了核心關(guān)鍵詞導(dǎo)致權(quán)重歸零、還是新增的關(guān)鍵詞與商品不匹配導(dǎo)致轉(zhuǎn)化下降。下次優(yōu)化時(shí)采取小步漸進(jìn)的方式，每次最多替換標(biāo)題中不到三分之一的詞，改完后觀察三到五天的數(shù)據(jù)再?zèng)Q定下一步。