在企業(yè)經(jīng)營(yíng)鏈條中，創(chuàng)意是品牌距離消費(fèi)者最近的環(huán)節(jié)之一。2022年，消費(fèi)動(dòng)線越趨豐富多元化，如何在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程，以更好創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)品牌聲量和銷量的倍增，成為商家當(dāng)下高度關(guān)注的話題。

7月14日，2022第十屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)選正式揭曉，米洛氪成功斬獲了2022TopDigital“年度代理/營(yíng)銷服務(wù)公司”。此外，米洛氪攜手品牌方自然堂《“自然而燃”玩轉(zhuǎn)天貓超品日》案例作品也憑借品牌策略以及創(chuàng)意的深度創(chuàng)新，獲得了“電商營(yíng)銷類”銀獎(jiǎng)。

TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)，是關(guān)注數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域品牌創(chuàng)建與產(chǎn)品創(chuàng)新的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，創(chuàng)辦十年間始終致力于幫助品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化增長(zhǎng)，已成為衡量企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。

本屆評(píng)審團(tuán)由來(lái)自品牌主、媒體平臺(tái)、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、高等院校等行業(yè)領(lǐng)袖，以及世界500強(qiáng)企業(yè)、國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)、細(xì)分領(lǐng)域?qū)＜业炔煌斫M成，在超660家參賽公司提報(bào)的2904件作品中進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)審，共同選拔出2022年度創(chuàng)造營(yíng)銷新風(fēng)向的各類優(yōu)秀獎(jiǎng)項(xiàng)。

在此次創(chuàng)意營(yíng)銷案例中，米洛氪攜手自然堂通過(guò)新價(jià)值、新體驗(yàn)、新產(chǎn)品、新?tīng)I(yíng)銷多重營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)了品牌全年?duì)I銷IP活動(dòng)銷售NO1。在自然堂成立20周年之際，結(jié)合年度營(yíng)銷大事件—東京奧運(yùn)，借助超級(jí)整合者——天貓超級(jí)品牌日的資源整合優(yōu)勢(shì)，在精準(zhǔn)用戶群體中進(jìn)行裂變，從精準(zhǔn)用戶群體中進(jìn)行裂變，升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)和商業(yè)模式，從而引爆品牌商業(yè)價(jià)值的升級(jí)。

米洛氪X自然堂獲獎(jiǎng)案例展示

當(dāng)“流量獲取”紅利收割的逐漸終結(jié)，如何從流量獲取轉(zhuǎn)向場(chǎng)景共情引導(dǎo)流量留存，打造價(jià)值主張為價(jià)值蓄能，成為了國(guó)貨美妝TOP品牌自然堂最為關(guān)注的問(wèn)題?；谏羁痰氖袌?chǎng)行業(yè)洞察和人群分析，米洛氪為自然堂品牌定制了品牌升級(jí)的全鏈路方案。

1.詮釋品牌新價(jià)值主張

基于Z世代人群洞察，奧運(yùn)營(yíng)銷場(chǎng)景增加核心人群情感共鳴，結(jié)合品牌精神和女性運(yùn)動(dòng)員自然、自信的獨(dú)特魅力特質(zhì)，為品牌詮釋全新美的態(tài)度。同時(shí)以打Call奧運(yùn)健兒H5游戲打造沉浸式場(chǎng)景新體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者進(jìn)店互動(dòng)，有效傳遞品牌價(jià)值和意義。

2.以人為本指導(dǎo)新品研發(fā)

圍繞核心單品搭建貨品矩陣，推出新品限量禮盒擊穿不同人群需求，強(qiáng)化“滿足更多消費(fèi)者美麗生活需求”的品牌價(jià)值內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)聲量和銷量雙增長(zhǎng)。

3.多元線上線下?tīng)I(yíng)銷組合引爆聲量

站內(nèi)外新玩法多觸點(diǎn)傳播，比如線上布局百家媒體矩陣，KOL助力全民燃力傳播；依托Z世代內(nèi)容聚集地抖音，發(fā)起全民挑戰(zhàn)賽；超品期間，直播間結(jié)合狂暑季、彩妝周、超品發(fā)布會(huì)、奧運(yùn)大IP等進(jìn)行主題策劃等等。聯(lián)合線下新品發(fā)布會(huì)，直播間掀起互動(dòng)浪潮，總觀看次數(shù)高達(dá)300W+，全方位滲透品牌目標(biāo)人群。

作為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的品牌增長(zhǎng)全案服務(wù)商，米洛氪始終堅(jiān)持以數(shù)據(jù)和創(chuàng)新為核心，致力于以消費(fèi)者運(yùn)用、數(shù)據(jù)分析及全域媒體營(yíng)銷能力，為品牌提供全域范圍的品牌增長(zhǎng)全案服務(wù)，此次獲獎(jiǎng)是米洛氪在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷領(lǐng)域的突破和實(shí)力最好佐證，更代表了業(yè)界對(duì)其創(chuàng)新能力的高度認(rèn)可。

未來(lái)，米洛氪將繼續(xù)帶著這份榮譽(yù)，不斷強(qiáng)化數(shù)字化服務(wù)能力，更加關(guān)注品牌用戶全生命周期價(jià)值管理，為品牌提供更精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷解決方案，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效銷合一。