12月21日，2018金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在杭州成功舉辦。歷經(jīng)角逐，廣州大麥在數(shù)千份候選作品中脫穎而出，分別斬獲“2018年度新零售杰出服務(wù)獎(jiǎng)“與“2018年度最佳營(yíng)銷服務(wù)獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。 

        回顧2018年，技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)趨勢(shì)的演變帶來了更多的機(jī)遇與可能。廣州大麥?zhǔn)鞘芤嬲?、?shí)踐者更是弄潮者。作為智慧商業(yè)合作伙伴，廣州大麥的科技基因在品牌服務(wù)的方方面面充分發(fā)揮著能動(dòng)性。在數(shù)字營(yíng)銷與新零售領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出，通過大數(shù)據(jù)與營(yíng)銷的深度融合，幫助品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

 一、 新營(yíng)銷

     新營(yíng)銷背景下，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣由理性被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)楦行灾鲃?dòng)獵奇，對(duì)生活品質(zhì)和儀式感的追求，使得購(gòu)物呈現(xiàn)娛樂化和個(gè)性化的特性。面對(duì)市場(chǎng)的變化，消費(fèi)者的改變，品牌需要根據(jù)平臺(tái)、渠道以及人群特性，進(jìn)行營(yíng)銷策略的制定。

     廣州大麥用大數(shù)據(jù)助力商業(yè)決策，以數(shù)據(jù)銀行的應(yīng)用為品牌驅(qū)動(dòng)數(shù)字化，賦能品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

     獲獎(jiǎng)作品《內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)解決方案》：基于大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，廣州大麥通過內(nèi)容創(chuàng)意策劃制作，緊扣年輕化人群設(shè)定傳播主題，借用全媒體渠道進(jìn)行消費(fèi)者AIPL全鏈路布局，助力品牌銷量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效合一

二、 新零售

     新零售時(shí)代，渠道推廣方式產(chǎn)生了變化，以傳統(tǒng)的廣鋪渠道銷貨的模式，漸漸演變?yōu)橄M(fèi)者體驗(yàn)占主導(dǎo)地位的銷貨模式。我們需要直面零售業(yè)的挑戰(zhàn)，重構(gòu)零售要素“人、貨、場(chǎng)”之間的關(guān)系，利用大數(shù)據(jù)分析洞察消費(fèi)者，運(yùn)用數(shù)據(jù)貫穿零售全過程，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字化、智能化管理，開啟新零售時(shí)代。 

       獲獎(jiǎng)作品《新零售解決方案》：我們通過品牌數(shù)據(jù)銀行沉淀品牌方線下消費(fèi)者數(shù)據(jù)，為其提供360度消費(fèi)者畫像。打造符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，針對(duì)品牌線下場(chǎng)景進(jìn)行多渠道觸達(dá)推廣。通過系列營(yíng)銷活動(dòng)，不斷加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，優(yōu)化消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。致力于打造品牌方成為服飾行業(yè)內(nèi)新零售標(biāo)桿店鋪。

 三、新大麥

      大數(shù)據(jù)和人工智能的成熟應(yīng)用在電商行業(yè)引發(fā)了新一輪競(jìng)爭(zhēng)，將傳統(tǒng)電商競(jìng)爭(zhēng)重新進(jìn)行了天翻地覆的定義。單一或傳統(tǒng)的電商運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)很難為品牌帶來更有效的增長(zhǎng)。整體運(yùn)營(yíng)解決方案對(duì)品牌來說是一個(gè)更為貼合時(shí)代發(fā)展和市場(chǎng)變化的全局行為。

       2018年，廣州大麥通過品牌數(shù)據(jù)銀行和人工智能實(shí)驗(yàn)室2個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的研究，在多個(gè)場(chǎng)景下賦能4個(gè)領(lǐng)域能力打造，分別是電商運(yùn)營(yíng)解決方案、內(nèi)容電商解決方案、數(shù)字營(yíng)銷解決方案、以及新零售解決方案。持續(xù)賦能品牌品效合一的實(shí)現(xiàn)，為品牌提供策略、運(yùn)營(yíng)、管理優(yōu)化、多渠道融合等全鏈路服務(wù)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)零售或單一渠道的不足。

     未來，廣州大麥將整合全鏈條服務(wù)能力，用智慧迎接未來商業(yè)，共同探索新的機(jī)會(huì)藍(lán)海。

     在大麥，找合適的商業(yè)解決方案。