在天貓代運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷推廣中，關(guān)鍵詞是直通車的基礎(chǔ)，它影響到產(chǎn)品的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，收藏加購(gòu)等，質(zhì)量分是10分制，分?jǐn)?shù)越高，關(guān)鍵詞的質(zhì)量越好，它影響到推廣的點(diǎn)擊成本和ROI以及計(jì)劃?rùn)?quán)重，以下拿標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃給大家講講關(guān)鍵詞和質(zhì)量如何優(yōu)化。

一、影響質(zhì)量分的因素

1、賬戶、計(jì)劃、產(chǎn)品權(quán)重。

這些權(quán)重比較高的話質(zhì)量分相對(duì)容易較高，權(quán)重比較低的話質(zhì)量分相對(duì)較低。

2、創(chuàng)意點(diǎn)擊率。

這個(gè)是影響質(zhì)量分最關(guān)鍵的因素，點(diǎn)擊率高會(huì)提升質(zhì)量分，點(diǎn)擊率低會(huì)降低質(zhì)量分。3、關(guān)鍵詞相關(guān)性。

關(guān)鍵詞的相關(guān)性高點(diǎn)擊率就相對(duì)較高，相關(guān)性低點(diǎn)擊率就相對(duì)較低。

4、推廣效果。收藏加購(gòu)率、轉(zhuǎn)化率。

轉(zhuǎn)化率高會(huì)促進(jìn)質(zhì)量分，轉(zhuǎn)化率低會(huì)拉低質(zhì)量分。

二、如何優(yōu)化關(guān)鍵詞和質(zhì)量分。

1、開始先只添加二級(jí)詞和長(zhǎng)尾詞，測(cè)試點(diǎn)擊率，如果點(diǎn)擊率高再添加大詞。

2、開始用精確匹配，如果拿不到流量再調(diào)價(jià)或者用廣泛匹配。

3、提高創(chuàng)意點(diǎn)擊率，測(cè)試不同的圖片，使用點(diǎn)擊率較高的圖片進(jìn)行推廣。

4、做活動(dòng)提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

針對(duì)眾多天貓店鋪，直通車推廣是獲取流量的的工具，而關(guān)鍵詞是直通車的基礎(chǔ)，在天貓代運(yùn)營(yíng)的服務(wù)中，直通車推廣優(yōu)化可以精準(zhǔn)流量，獲取更多的目標(biāo)客戶，以上就是直通車關(guān)鍵詞和質(zhì)量分的內(nèi)容和優(yōu)化方法。