近幾年，以阿里為代表的電商平臺(tái)用戶增速放緩，用戶獲取成本增加，抖音、快手、小程序等去中心化流量平臺(tái)崛起。

用戶獲取與留存成本的增加抬高了平臺(tái)商家的成本，商家希望尋求流量成本更低的平臺(tái)，因此抖音、快手、小程序等平臺(tái)開始了規(guī)模性地快速擴(kuò)張。

根據(jù)某數(shù)據(jù)顯示，2020年1～11月，抖音小店新增開店商家數(shù)量增長(zhǎng)17.3倍，抖音電商總體GMV增長(zhǎng)11倍；快手電商2020年前三季度GMV達(dá)到2041億元。

由于抖音、快手等短視頻平臺(tái)更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)作和推薦機(jī)制，內(nèi)容質(zhì)量的重要性凸顯。不像傳統(tǒng)電商以貨物商品為核心進(jìn)行營(yíng)銷，現(xiàn)在如何針對(duì)目標(biāo)受眾輸出高質(zhì)量的內(nèi)容、尋找合適的 KOL建立合作關(guān)系、在社交平臺(tái)獲取流量并轉(zhuǎn)化為最終購(gòu)買行為等一系列工作，都對(duì)線上運(yùn)營(yíng)能力有著比較高的要求，這使得品牌方對(duì)專業(yè)電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)的需求和要求增加。