鉆展又名智鉆（智能化鉆石展位），天貓店鋪和一鉆以上的淘寶C店可以開通，是一種主動(dòng)尋找潛在客戶的廣告工具，是和直通車并稱的引流利器。這么多年經(jīng)驗(yàn)告訴我們，有不少類目的效果比直通車還好，是非常值得深入學(xué)習(xí)研究的一款推廣工具。雖然直通車鉆展在店鋪日常運(yùn)營推廣的重要性一直在降低，但也要明白，直通車鉆展依然是最主流，投放效果最可控的引流工具。那么你知道鉆展和直通車有哪些區(qū)別？

一、展示位置不同
直通車是電腦端淘寶搜索進(jìn)去之后 ，產(chǎn)品展示頁面最右邊一欄，和最下邊一欄的位置 ；鉆展顯示位置相對就更多了，有淘寶首頁輪播（焦點(diǎn)圖）、右側(cè)大圖、右側(cè)小圖、底部通欄排列的小圖、淘寶垂直頻道、分類頁里面的焦點(diǎn)圖，甚至淘寶站外平臺(tái)的廣告位、彈窗廣告位等等 。

二、收費(fèi)方式不同
兩者第一個(gè)區(qū)別就是收費(fèi)方式，直通車是免費(fèi)展示而按照點(diǎn)擊收費(fèi)的，一個(gè)獨(dú)立的IP點(diǎn)擊一次，就會(huì)扣費(fèi)一次。而鉆展是按照展示收費(fèi)的，即廣告所在的頁面展示在用戶面前一次就計(jì)費(fèi)一次。而且綜合了質(zhì)量分和排位的關(guān)系，直通車的質(zhì)量分提高了，點(diǎn)擊單價(jià)就下降，而鉆展是點(diǎn)擊率越高，點(diǎn)擊單價(jià)就越低。有些大型賣家店鋪，鉆展一天可以投放10多萬元，而直通車一天能夠消耗幾萬元是很少見的，所以直接導(dǎo)致很多中小賣家只是做直通車而不做鉆展推廣。

三、適合賣家不同
直通車很考驗(yàn)一家店鋪賣主的運(yùn)營水平，需要對目標(biāo)客戶有了解，做到精準(zhǔn)投放，優(yōu)化關(guān)鍵詞，流量轉(zhuǎn)化，直通車比較受中小賣家的歡迎?？偟膩碇v鉆展操作性比較簡單，店鋪一定要在自己預(yù)算上有優(yōu)勢并且有專業(yè)美工人才。還有就是搞大型活動(dòng)的時(shí)候適合用鉆展，因?yàn)殂@展不需要任何的時(shí)間周期，效果反應(yīng)快速，有實(shí)力的大中型賣家傾向于玩鉆展。

四、投放效益：直通車是有針對性的投放，能夠精準(zhǔn)的找到目標(biāo)群體，避免無效點(diǎn)擊流量。而鉆展屬于廣泛的群體推廣，覆蓋面廣，有時(shí)候有一千個(gè)人看到你的商品展示，但可能連一個(gè)轉(zhuǎn)化量也沒有，單從投放成本和效益來看，鉆展的性價(jià)比是低于直通車的。五、圖片要求不同：特別強(qiáng)調(diào)圖片這一細(xì)節(jié)真的很有必要，直通車是按照商品的形式展現(xiàn)在頁面搜索頁的右側(cè)和最下方，直通車更看重的標(biāo)題，即使圖片要求不高買家購買欲也相對高些。但是鉆展不行，鉆展取決于圖片創(chuàng)意，對圖片要求非常高，圖片沒有吸引力買家也不可能點(diǎn)擊，沒有點(diǎn)擊就沒有轉(zhuǎn)化。