促銷(xiāo)活動(dòng)貫穿一個(gè)電商平臺(tái)全年，天貓運(yùn)營(yíng)和很多新老用戶(hù)對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)可謂是再熟悉不過(guò)了，也因此有時(shí)候活動(dòng)的效果不是那么好。怎么提高活動(dòng)效果和轉(zhuǎn)化呢，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)不錯(cuò)的思路，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是指根據(jù)用戶(hù)的使用場(chǎng)景，觸發(fā)對(duì)應(yīng)的功能，活動(dòng)，以滿(mǎn)足用戶(hù)需求。其有3種常見(jiàn)類(lèi)型：

1.即時(shí)場(chǎng)景下的營(yíng)銷(xiāo)

如掃碼使用單車(chē)、搜索某一關(guān)鍵詞、使用地圖導(dǎo)航到某商場(chǎng)等行為，該類(lèi)型下用戶(hù)目的性明顯，用完即走。天貓運(yùn)營(yíng)針對(duì)該場(chǎng)景下所作的匹配推薦、搭配等營(yíng)銷(xiāo)也需要更加高效；

2.使用場(chǎng)景下的營(yíng)銷(xiāo)

天貓運(yùn)營(yíng)可以將品牌或產(chǎn)品與具體的場(chǎng)景聯(lián)系起來(lái)，或開(kāi)拓新的使用場(chǎng)景，進(jìn)行宣傳推廣，更好地吸引和連接顧客。

3.消費(fèi)場(chǎng)景下的營(yíng)銷(xiāo)

即根據(jù)顧客需求和偏好，天貓運(yùn)營(yíng)打造相應(yīng)的場(chǎng)景來(lái)吸引顧客購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)，包括線(xiàn)下零售店及線(xiàn)上的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這一點(diǎn)天貓運(yùn)營(yíng)可以借鑒線(xiàn)下零售店的做法，他們針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的搭建其實(shí)更為成熟，如宜家圍繞著“美好生活”這一理念所打造的每一個(gè)小的家居空間本質(zhì)上都是一個(gè)個(gè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，在不斷刺激消費(fèi)者產(chǎn)生和場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)從而發(fā)生轉(zhuǎn)化；又比如很多餐廳每逢節(jié)日，都會(huì)采用節(jié)日相應(yīng)的裝潢、打扮、音樂(lè)來(lái)烘托節(jié)日氣氛，刺激用戶(hù)消費(fèi)。