2019年新勢力周春上新活動賣家招商已拉開帷幕！大家盡快報名啦！淘寶新勢力周無論對于賣家還是消費(fèi)者，都是一場不可錯過的時尚盛宴。新勢力周直擊年輕人的生活方式和喜好，展現(xiàn)品牌態(tài)度和影響力，堅持淘寶是年輕人流行的第一現(xiàn)場，海量時尚新品大爆發(fā)，引領(lǐng)2019春夏時髦風(fēng)向標(biāo)。

正文：
    迎接新勢力周我們除了先做好店鋪“官宣”——活動海報以及活動的短信發(fā)布、通知；其實(shí)拉新以及維老一一不可缺少那么在阿里平臺官方的拉新工具無疑就是直通車。接下來我們以女裝類目從切入時間點(diǎn)以及選款的推廣策略：

一、直通車投放
上春夏款測試；報名活動的時候開始測款，越早測款推廣成本越低，ppc相對來說比較低，同時也能選擇潛力款做培養(yǎng)主推，累積數(shù)據(jù)以及權(quán)重后，那么我們后面官方的活動以及會有一波小爆發(fā)，以及應(yīng)季推廣效果相對比較好，這個時間段我們先不看roi，主要看點(diǎn)擊率以及收藏加購，同時前期也是測圖測創(chuàng)意標(biāo)題的好時機(jī)。直通車推廣圖測試主要是使用不同圖片同創(chuàng)意標(biāo)題測出點(diǎn)擊率好的圖片，同創(chuàng)意標(biāo)題使用不同的圖片都可以，建議測試一周選出點(diǎn)擊率以及收藏加購、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率的圖片，可以用做新的主圖， 爭取提升自然搜索的一個轉(zhuǎn)化；測款期間數(shù)據(jù)不好的款進(jìn)行暫停，選出主推款來培養(yǎng)，等到活動預(yù)熱期即可開大加大力度。

1）關(guān)鍵詞推廣：全年的一個流量也是在三月份之前展現(xiàn)以及點(diǎn)擊率回暖趨勢,所以我們這個早一點(diǎn)切入對店鋪以及推廣方面都是有幫助的；

定向推廣：猜你喜歡
定向計劃除了通投，購物意圖，大家都知道手淘首頁猜你喜歡展位占了很大的一部分，猜你喜歡的核心邏輯是以推薦為主，是在買家逛的場景中給與推薦寶貝，這與搜索場景已經(jīng)有明確的購買目標(biāo)不同，流量的特征決定了他整體的轉(zhuǎn)化效果相對比較低的，大多數(shù)店鋪猜你喜歡流量的轉(zhuǎn)化率不如自然搜索。

二、鉆展投放
1.全店計劃推廣：通過直通車的拉新我們可以用鉆展來收割，主要投放店鋪行為、興趣人群以及在我們店鋪有過購買過的、復(fù)購的老客戶進(jìn)行收割以及維老；
2.直播推廣投放：詳細(xì)講一下直播計劃操作步驟，尤其是服飾鞋包類目的店鋪 ，回購率較高，直播可以維護(hù)老粉絲，也能促進(jìn)潛在客戶的一個購買欲。直播間可以有大額優(yōu)惠券以及新品介紹 秒殺時間等。助力店鋪活動的當(dāng)天營業(yè)額的。
1）新建計劃-直播推廣

2）設(shè)置基本信息：可以設(shè)置cpm和cpc計劃，由于直播時間有限，所以建議設(shè)置盡快投放。一般直播主要針對我們店鋪產(chǎn)生行為的訪客——訪客定向-自主店鋪；再就是選擇資源位和出價。

3）出價一般是在50-60%，后續(xù)根據(jù)消耗情況進(jìn)行調(diào)整。

4）選擇創(chuàng)意-添加先上傳好的創(chuàng)意；

5）最后，完成。即可在店鋪直播的時候投放啦。

3.店鋪櫥窗推廣：產(chǎn)品核心原理在于，商家首先選擇推廣主體-店鋪首頁（優(yōu)先推薦），同時選擇櫥窗引流寶貝，在上傳創(chuàng)意時，綁定相關(guān)櫥窗引流商品的創(chuàng)意。通過創(chuàng)意進(jìn)入到店鋪首頁，首頁上方出現(xiàn)旺鋪組件，即展示櫥窗引流寶貝以及店鋪內(nèi)相似寶貝推薦，達(dá)到所見即所得效果。報表層面支持商家查看不同櫥窗引流寶貝的引流效果數(shù)據(jù)，助力商家挖掘引流效率高的寶貝進(jìn)行推廣，助力后續(xù)營銷決策。

1）同樣是新建計劃-步驟和直播計劃相差不大，主要是需要添加曝光引流的寶貝；

系統(tǒng)為您推薦符合店鋪櫥窗推廣寶貝的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意素材，支持一鍵快捷批量導(dǎo)入。建議選擇和店鋪櫥窗商品相關(guān)的創(chuàng)意素材，以提升店鋪櫥窗推廣整體引流效率。

2.查看數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)報表--【店鋪櫥窗推廣報表】，支持查看櫥窗引流寶貝帶來整體投放效果。

三、建議與總結(jié)：
1.新的一年開春回來的官方活動尤為重要，可以說直接影響到我們后續(xù)活動報名以及店鋪的走勢，正所謂一年之計在于春嘛；所以必須要重視起來。

2.店鋪活動信息宣傳要足夠，活動海報要出色。
3.注意推廣時間段的切入，同時直鉆結(jié)合推廣，拉新的同時也要維護(hù)好老粉絲，避免流失到競爭對手里。
4.鉆展圖文案一定要夠吸引，另外由于認(rèn)知客戶、興趣客戶、購買客戶、忠誠客戶使用不同文案。

5.活動前夕客服做好引導(dǎo)以及售中、售后將產(chǎn)生的問題的準(zhǔn)備。
做到以上幾點(diǎn)，運(yùn)營和推廣以及客服相輔相成，齊心協(xié)力，相信2019商家們能打響第一炮！加油~