此前我們有分享過亞馬遜對于各大新興市場的動(dòng)態(tài)，關(guān)于瑞典，想必大家都不會陌生，各種名詞都會自動(dòng)閃現(xiàn)在我們腦海，宜家，沃爾沃，愛立信等等。對于中國跨境電商，瑞典電商市場更值得我們關(guān)注，瑞典是北歐最大的國家，人民喜歡網(wǎng)購，且對跨境電商的接受程度頗高，尤其喜歡來自中國、英國、德國、美國等國家的產(chǎn)品。對于這個(gè)如此富有的國家，網(wǎng)購還是最愛中國商品，在此做個(gè)詳盡的分析，對于想要拓展海外市場的中國商家，瑞典市場是一個(gè)可以不可忽略的新興藍(lán)海電商市場。

一、     瑞典電商市場發(fā)展態(tài)勢

關(guān)于瑞典電商市場，有幾點(diǎn)值得關(guān)注的：（1）2018年瑞典人口將持續(xù)增長（當(dāng)然還是不超過1000萬），（2）2017年瑞典電商市場規(guī)模達(dá)145億歐元，比2016年增長4.1%，（3）2018年瑞典電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)將比2017年增長15.4%，達(dá)162億歐元，（4）2017年瑞典網(wǎng)購滲透率為81%，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到86%，（5）兒童用品及玩具類連續(xù)兩年保持23%的增長率，（6）瑞典跨境電商還在持續(xù)增長，據(jù)PostNord數(shù)據(jù)顯示，30%瑞典網(wǎng)購來自國外，（7）服裝是最受歡迎的跨境產(chǎn)品類目

根據(jù)電商基金會的數(shù)據(jù)，2016年瑞典電商增長了32.4%，但2017年僅實(shí)現(xiàn)了4.1%的增長率。2018年瑞典電商預(yù)計(jì)將增長15.4%，如果確實(shí)如此，那么到今年年底瑞典電商營業(yè)額將達(dá)到162億歐元。

電商基金會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，瑞典明年的消費(fèi)支出預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。去年，瑞典在線購物者的平均支出為1862.12歐元，預(yù)計(jì)今年將增長至1889.84歐元。去年，這個(gè)北歐國家有81%的網(wǎng)民同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，這一比例預(yù)計(jì)將在明年增長至86%。

2017年，瑞典從國內(nèi)賣家手中購買商品的消費(fèi)者比例略有下降，而跨境訂購的消費(fèi)者比例從2016年的32%上升至2017年的33%。大多數(shù)瑞典人在國外電商網(wǎng)站會購買服裝，這是迄今為止最受瑞典人歡迎的產(chǎn)品類別，其次是家用電子產(chǎn)品、影音媒體、運(yùn)動(dòng)器材和美容保健產(chǎn)品。

VAT稅收征收，VAT可謂是2018年跨境電商行業(yè)最為熱門的關(guān)鍵詞，歐洲各國紛紛出臺搶收VAT稅的規(guī)定。2018年3月1日起，瑞典海關(guān)對所有的非歐盟電商物品（含郵件）征收VAT，不區(qū)分貨值高低，VAT向收件人征收。此規(guī)定出臺，對消費(fèi)者來說，這意味著他們需要支付額外的稅款，對賣家來說，勢必需要通過降價(jià)來扣減消費(fèi)者這部分的加稅。

二、瑞典電商平臺

Fyndiq，瑞典第一大打折促銷平臺，Fyndiq在瑞典語中就是折扣的意思，這個(gè)網(wǎng)站在瑞典幾乎是家喻戶曉的存在，以無數(shù)的便宜商品吸引大量的忠實(shí)訪客，單量一般，但是利潤可以做到50%-60%。不追求單量追求利潤的賣家可以嘗試。

Afound，是H＆M在瑞典推出一個(gè)新電商平臺和商店，專門銷售打折時(shí)尚商品。H&M公司稱，Afound將是一個(gè)“追求時(shí)尚和便宜商品顧客的天堂”，在網(wǎng)上和實(shí)體店提供精心挑選的、不受季節(jié)限制的瑞典品牌以及國際品牌，該平臺還將推出一系列品牌的獨(dú)特限量版產(chǎn)品，且價(jià)格都很誘人。

三、亞馬遜瑞典站動(dòng)態(tài)

如此有潛力的市場，作為電商巨頭，亞馬遜怎么會錯(cuò)失呢？目前對于瑞典消費(fèi)者，亞馬遜網(wǎng)站是非常熟悉的網(wǎng)站，在瑞典比較受歡迎的十大電商網(wǎng)站中就有亞馬遜英國站，亞馬遜德國站。但是由于這些都需要跨國家購買，物流運(yùn)輸時(shí)間會相對更長，消費(fèi)體驗(yàn)略有不足。日前有消息報(bào)道，亞馬遜在瑞典購置了3大塊土地（計(jì)劃修建8棟大樓，每棟占地約6英畝），這些土地或?qū)⒂糜趤嗰R遜建立當(dāng)?shù)氐奈锪骱蛡}儲。另外，亞馬遜近期的一系列相關(guān)舉措，包括購買“Amazon.se”域名，與瑞典物流公司Postnord簽訂了合同等。事實(shí)上，亞馬遜的舉動(dòng)并不止于此，據(jù)悉亞馬遜已于2017年夏天開始申請為瑞典消費(fèi)者提供支付服務(wù)，這已經(jīng)表明了亞馬遜將在短期內(nèi)向該地區(qū)和市場擴(kuò)張的決心，瑞典站落成可期。

此前，已有多個(gè)媒體和相關(guān)人士對于亞馬遜進(jìn)軍瑞典市場的情況進(jìn)行了分析，盡管許多消費(fèi)者表示更喜歡當(dāng)?shù)氐牧闶凵?，但鑒于瑞典市場的優(yōu)良“先天環(huán)境”——面積小、物流網(wǎng)絡(luò)成熟、擁有大量精通互聯(lián)網(wǎng)且熱衷網(wǎng)購的消費(fèi)者，因此進(jìn)軍瑞典對亞馬遜來說，可謂是順利成章的。

對此，亞馬遜銷售咨詢公司Dash Retail的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Markus Varsikko表示，亞馬遜在瑞典開設(shè)新站點(diǎn)對于當(dāng)?shù)厥袌鰜碚f是個(gè)好消息。

“從消費(fèi)者的角度來說這是個(gè)好消息是因?yàn)?，他們終于可以享受亞馬遜優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)了。對于零售商來說，亞馬遜的進(jìn)入將迫使他們進(jìn)步一步提高自己的服務(wù)水平。因?yàn)閬嗰R遜瑞典站的出現(xiàn)或許不會導(dǎo)致新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)閬嗰R遜德國站的存在已經(jīng)把價(jià)格壓低了，其他零售商要擔(dān)心的是自己的服務(wù)水平是否能與亞馬遜匹敵?！?/span>Markus Varsikko說。

就目前情況看來，瑞典站勢必會在近期上線，但是由于瑞典是發(fā)達(dá)國家，瑞典人們也習(xí)慣了本地購物網(wǎng)站消費(fèi)以及英國，德國亞馬遜購物，商家要進(jìn)入瑞典站，在產(chǎn)品布局，庫存?zhèn)湄浐?/span>VAT關(guān)稅方面都是需要慎重考慮的。

總結(jié)：

瑞典作為曾經(jīng)的全球榜樣國家，近年來陷入了發(fā)展的低迷期，但是即便這樣，瑞典依然是人均GDP非常高的發(fā)達(dá)國家。幾乎80%以上的瑞典人熱衷上網(wǎng)并習(xí)慣網(wǎng)購，瑞典電商市場在近年來持續(xù)的發(fā)展，這一塊北歐的天堂，電商消費(fèi)逐漸恢復(fù)生機(jī)。加之瑞典消費(fèi)者尤其喜歡中國產(chǎn)品，對于國內(nèi)商家來說，可是一塊不可忽視的市場。亞馬遜目前還在積極布局這個(gè)新興電商藍(lán)海市場，有消息稱目前已經(jīng)可以聯(lián)系平臺招商經(jīng)理進(jìn)行瑞典站注冊和布局了，如此機(jī)會，你還等什么？