我們做店鋪也是為了有銷(xiāo)售額，營(yíng)業(yè)額的提升，營(yíng)業(yè)額來(lái)自哪里？答案無(wú)疑就是流量，有流量才談得上轉(zhuǎn)化，所以我們要做的就是引入精準(zhǔn)流量。既然付費(fèi)流量不能放棄，做好直通車(chē)那是必須的，而且要做，就做到最好，花出去的錢(qián)不浪費(fèi)。接下來(lái)我給大家介紹一下高客單爆款直通車(chē)多維度推廣的高端操作。
一、直通車(chē)多維度推廣方案：

1、關(guān)鍵詞搜索
    相信無(wú)論是新手上路還是老司機(jī)們，都知道關(guān)鍵詞搜索推廣的意義，我就不多說(shuō)，主要操作思路是關(guān)鍵詞數(shù)量20個(gè)左右，前期精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞，精準(zhǔn)短詞，后期廣泛詞，并且把核心關(guān)鍵詞卡位。由于截圖數(shù)據(jù)在于大促階段，點(diǎn)擊率不錯(cuò)，而整體ppc較高，但是操作也是在市場(chǎng)均價(jià)內(nèi)的，另外就是人群溢價(jià)綜合生意參謀后臺(tái)數(shù)據(jù)的訪客分析進(jìn)行組建。這里提醒一下，針對(duì)收藏加購(gòu)以及瀏覽過(guò)我們店鋪的潛在人群客戶，優(yōu)先高溢價(jià)，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@部分的客戶是對(duì)我們店鋪有過(guò)行為，對(duì)我們店鋪是有認(rèn)知的。

2、定向計(jì)劃——猜你喜歡
    定向計(jì)劃除了通投，購(gòu)物意圖，我們會(huì)著重溢價(jià)（猜你喜歡）展位；猜你喜歡的核心邏輯是以推薦為主，是在消費(fèi)者逛的場(chǎng)景中給與推薦寶貝，這與搜索場(chǎng)景已經(jīng)有明確的購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)不同，流量的特征決定了他整體的轉(zhuǎn)化效果不如搜索。大多數(shù)店鋪猜你喜歡流量的轉(zhuǎn)化率只有自然搜索轉(zhuǎn)化率的三分一左右。但隨著淘寶推薦規(guī)則的不斷優(yōu)化，現(xiàn)在猜你喜歡的轉(zhuǎn)化率相比以前已經(jīng)提升了很多了。轉(zhuǎn)化率低這個(gè)只是對(duì)于基礎(chǔ)較差的店鋪來(lái)說(shuō)的，基礎(chǔ)好的，人群精準(zhǔn)的店鋪可以做到手淘首頁(yè)轉(zhuǎn)化率接近甚至高過(guò)自然搜索的。

3、智能計(jì)劃：
      比關(guān)鍵詞計(jì)劃的出價(jià)相對(duì)低一些，這樣的操作，直通車(chē)會(huì)幫我們找出最優(yōu)的寶貝和最優(yōu)的關(guān)鍵詞。PC端和移動(dòng)端都有設(shè)置出價(jià)上限，最后的測(cè)試結(jié)果是pc端效果不錯(cuò)。可見(jiàn)，我們pc端的店鋪裝修以及詳情頁(yè)都需要同步優(yōu)化！
     pc端和移動(dòng)端投放數(shù)據(jù)情況：ppc是相對(duì)比較便宜的，但點(diǎn)擊率一般。

4、品牌詞計(jì)劃：

     新開(kāi)品牌詞計(jì)劃測(cè)試把同行競(jìng)爭(zhēng)店鋪，即與我們產(chǎn)品屬性相似，價(jià)格相差不大，甚至是我們的價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，此時(shí)，除了鉆展去投競(jìng)店的流量，直通車(chē)也可以嘗試投放品牌詞計(jì)劃，獲取競(jìng)店流量，爭(zhēng)取把競(jìng)店的客戶轉(zhuǎn)化成我們的客戶。數(shù)據(jù)顯示，測(cè)試的效果來(lái)看，各項(xiàng)數(shù)據(jù)還不錯(cuò)的。

二、店鋪流量提升：

只要我們直通車(chē)開(kāi)的數(shù)據(jù)好了，權(quán)重也就高了，付費(fèi)流量的增加還是能夠帶動(dòng)店鋪免費(fèi)流量，流量會(huì)穩(wěn)定?。贿€有，后續(xù)可以在測(cè)試的智能計(jì)劃中獲得轉(zhuǎn)化比較理想的關(guān)鍵詞，能夠?yàn)槲覀冊(cè)黾痈嗟模б娴摹?/span>

三、總結(jié)：

1. 做店鋪的推廣除了看產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，還需結(jié)合市場(chǎng)受眾人群；

2. 如果爆款愿意投入較多的預(yù)算，開(kāi)啟多個(gè)計(jì)劃，各項(xiàng)數(shù)據(jù)清晰明了，便于我們分析數(shù)據(jù)，針對(duì)效果最好的計(jì)劃進(jìn)行預(yù)算的分配；

3. 不僅限于一個(gè)計(jì)劃里面操作，同時(shí)可把控ppc；

4. 定向計(jì)劃和pc計(jì)劃點(diǎn)擊率較低。