文章導(dǎo)讀：無(wú)聲無(wú)息年已過(guò)半，忙于在外打拼的人，忙于在電商行業(yè)奮斗的你，悄然即將到來(lái)的中秋，是否給時(shí)刻惦記著你的家人打個(gè)話，問(wèn)個(gè)候，甚至回家看一看……….

正文：

中秋節(jié)，又名團(tuán)圓節(jié)，是流行于中國(guó)眾多民族與漢字文化圈諸國(guó)的傳統(tǒng)文化節(jié)日，已成為與春節(jié)齊名的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日之一。

固然而知，每個(gè)節(jié)日的來(lái)臨都是意味著家庭歡聚一堂的時(shí)候，同時(shí)肯定也少不了線上活動(dòng)。自然而言，每個(gè)活動(dòng)都賦予主題，每個(gè)主題都會(huì)延伸到清晰的群體（人），主推的產(chǎn)品（貨）是目然的，傳達(dá)故事與情節(jié)（場(chǎng)）是有蘊(yùn)味的載體。所以要充分突出產(chǎn)品，必須營(yíng)造出一個(gè)主題，一個(gè)情節(jié)，走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，將其與產(chǎn)品緊密結(jié)合，息息相關(guān)，最終提升品牌知名度以及市場(chǎng)地位。

下面我們分析下各品牌是如何在活動(dòng)中塑造品牌與活動(dòng)密切關(guān)聯(lián)；

一、忙碌時(shí)不忘與家人團(tuán)聚之時(shí)拍【想說(shuō)的用心做】—五芳齋-1

（一）、以感性手法塑造活動(dòng)主題意義

海報(bào)采用感性貫穿整條主線，引用家庭氛圍為背景，明暗兩部分鮮明把日常與傳統(tǒng)節(jié)日的家庭氛圍，流露出品牌感性、產(chǎn)品定位、類(lèi)目風(fēng)格等走向，專(zhuān)業(yè)的策劃出最符合該品牌的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方案，為店鋪品牌樹(shù)立品牌形象，人物與場(chǎng)景的完美融合，在主題活動(dòng)脫穎而出，加上細(xì)節(jié)處理，深入了解消費(fèi)者心理的動(dòng)態(tài)以及讓消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度和加大品牌影響力，從而構(gòu)成一個(gè)強(qiáng)大“吸粉”渠道，深入民心，這對(duì)于一個(gè)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展有著不可估計(jì)的影響.

（二）、版塊設(shè)計(jì)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

1.海報(bào)設(shè)計(jì)

采用家庭為場(chǎng)景，從左邊灰色調(diào)性中兩位父母的失落、孤獨(dú)感情，延伸到右邊歡樂(lè)一家樂(lè)融融的場(chǎng)景，迅速形成鮮明的對(duì)比，引導(dǎo)消費(fèi)者快速進(jìn)入場(chǎng)景，整體圍繞中秋-團(tuán)圓-親情展示，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知載升一個(gè)高度。

2.配色設(shè)計(jì)

海報(bào)運(yùn)用了暖色為主，冷色輔助貫穿，色彩溫暖豐富溫馨，鮮明對(duì)比過(guò)渡自然，視覺(jué)上讓人感到是很窩心甜蜜，細(xì)膩的光效效果讓整個(gè)場(chǎng)景豐富并有層次，了解消費(fèi)者內(nèi)心方可促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)欲，從而達(dá)到視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的目的。

3.版面設(shè)計(jì)

版面字體設(shè)計(jì)居中，位于聚焦點(diǎn)，采用軟性文案引導(dǎo)，讓消費(fèi)者立刻能理解主題的內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)，設(shè)計(jì)排版隨心而不丟失品牌調(diào)性，字體設(shè)計(jì)版型與畫(huà)面整體點(diǎn)相結(jié)合更有層次、和諧溫馨。

二、中秋主題-手法引用-2

（一）、明確主題、確定手法形式

不同類(lèi)目采取與眾不同的營(yíng)銷(xiāo)手法，更有不一樣視覺(jué)手法，采用C4D與手繪相結(jié)合營(yíng)造中秋主題氛圍，從品牌定位，人群分析，貨品市場(chǎng)走向等信息，在視覺(jué)設(shè)計(jì)上要認(rèn)識(shí)消費(fèi)者與產(chǎn)品關(guān)系，了解消費(fèi)者內(nèi)心想法，讓頁(yè)面營(yíng)造出心理描述；明確主線，一步步用輔助元素延伸，從而清晰凸顯活動(dòng)設(shè)計(jì)的主題。

（二）、如何運(yùn)用、呈現(xiàn)

在整個(gè)視覺(jué)層面上呈現(xiàn)，恰當(dāng)運(yùn)用C4D與手繪結(jié)合，猶如圖一兩位佳人相約登高處賞月，再忙也得享相聚之樂(lè)，讓畫(huà)面立體感十足，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，更有層次感；猶如圖二同樣的視覺(jué)呈現(xiàn)手法，卻是一班赫赫業(yè)業(yè)的質(zhì)檢員，添加頁(yè)面的靈動(dòng)與活躍性，營(yíng)造用心做好月餅，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x材，精湛的工藝，從而凸顯品牌的定位以及樹(shù)立良好品牌形象，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知認(rèn)可。在視覺(jué)設(shè)計(jì)上要認(rèn)識(shí)消費(fèi)者與產(chǎn)品關(guān)系，了解消費(fèi)者內(nèi)心想法，讓頁(yè)面營(yíng)造出心理描述；明確主線，一步步用輔助元素延伸，從而清晰凸顯活動(dòng)設(shè)計(jì)的主題；使整個(gè)海報(bào)更有視覺(jué)沖擊，層次分明，達(dá)到聚焦產(chǎn)品且凸顯主題，這種視覺(jué)設(shè)計(jì)手法，更為是高！符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體的大眾視覺(jué)審美，不斷挖掘新創(chuàng)意，突出產(chǎn)品的高端感，與產(chǎn)品價(jià)位相符合。

3.排版設(shè)計(jì)

立體的產(chǎn)品展臺(tái)設(shè)計(jì)、空間感十足的背景設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)潔的文案排版，讓消費(fèi)者非常直觀地理解主題內(nèi)容與優(yōu)惠力度，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)印象，采用一系列場(chǎng)景與中秋元素搭配，和諧整個(gè)畫(huà)面感，讓整體視覺(jué)上有溫馨并美感十足。

三、中秋佳節(jié)-字體設(shè)計(jì)-3

（一）、如何選取字體

收集中國(guó)風(fēng)系列字體設(shè)計(jì)元素，結(jié)合中秋主題，篩選一些相對(duì)秀氣的字體風(fēng)格感，從視覺(jué)設(shè)計(jì)上引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入中秋界面，增加購(gòu)買(mǎi)欲，從而字體設(shè)計(jì)或引用，一步步用輔助元素延伸，從而清晰凸顯設(shè)計(jì)的主題。每款字體都來(lái)源于自身，是一種無(wú)可抗拒的設(shè)計(jì)與表達(dá)意向，我們?cè)谠O(shè)計(jì)上，需要從整體的主題為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式，進(jìn)行對(duì)字體的引用形式通過(guò)比較、篩選、融合，最后呈現(xiàn)整個(gè)視覺(jué)效果；所以，在選取字體，需要整體結(jié)合以及融合，方可達(dá)到預(yù)期視覺(jué)效果。

四、中秋佳節(jié)-排版設(shè)計(jì)-4

（一）、中秋佳節(jié)-排版分析

采用中秋團(tuán)圓主題，引用花、場(chǎng)景、鳥(niǎo)結(jié)合，給消費(fèi)者每逢佳節(jié)倍思親的思路營(yíng)造視覺(jué)畫(huà)面感，凸顯層次感，在整體排版設(shè)計(jì)上，主次分明，壞境氛圍烘托，主題聚焦點(diǎn)明顯，增加花朵裝飾，促使整體畫(huà)面更和諧溫馨，凸顯很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感；在細(xì)節(jié)上，人物與元素的搭配，場(chǎng)景與元素結(jié)合，細(xì)膩到人物的神情，光影自然過(guò)渡，花、葉、鳥(niǎo)的質(zhì)感也隨之呈現(xiàn)到畫(huà)面，讓整體視覺(jué)上一一呈現(xiàn)出和諧美感。

總結(jié)：

在整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者開(kāi)始已經(jīng)不是為了消費(fèi)而消費(fèi)，活動(dòng)不是為了活動(dòng)而展開(kāi)活動(dòng)，慢慢從產(chǎn)品本質(zhì)出發(fā)，從消費(fèi)者心理寫(xiě)真出發(fā)，引領(lǐng)消費(fèi)者從活動(dòng)了解到產(chǎn)品，從產(chǎn)品了解到品牌，認(rèn)可品牌，才能真正獲得消費(fèi)者認(rèn)可，方可促成二次消費(fèi)以及長(zhǎng)久消費(fèi)；穩(wěn)定人群定位，才是給品牌帶來(lái)最高最優(yōu)的客質(zhì)！同時(shí)結(jié)合視覺(jué)的沖擊和審美視覺(jué)感觀提高顧客（潛在的）興趣，從而進(jìn)行產(chǎn)品的推廣。

在整個(gè)中秋佳節(jié)設(shè)計(jì)上，視覺(jué)效果與營(yíng)銷(xiāo)手法是至關(guān)重要，是將品牌個(gè)性化、活動(dòng)內(nèi)容展示給消費(fèi)者最直觀的表現(xiàn)手法，充分從調(diào)性引出品牌，從品牌延伸視覺(jué)，相互結(jié)合交集，從而達(dá)到高效的轉(zhuǎn)化率，創(chuàng)造更高的業(yè)績(jī)高峰，為品牌運(yùn)營(yíng)打好結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)。