相信每個(gè)店鋪都離不開(kāi)設(shè)計(jì)或者美工的工作，雖然每次制作的頁(yè)面都有認(rèn)真去做，但是總是還是被運(yùn)營(yíng)懟，說(shuō)這不行，那也不行?？偸怯蟹N運(yùn)營(yíng)不體諒美工設(shè)計(jì)的既視感。所以下面，首先我們要用生意參謀的分析來(lái)評(píng)判這個(gè)頁(yè)面到底做的好不好，而不是靠著運(yùn)營(yíng)的主觀思想去判斷。然后通過(guò)這些數(shù)據(jù)的分析來(lái)看看頁(yè)面還可以升級(jí)的地方有哪些。

一 視覺(jué)分析

1、通過(guò)轉(zhuǎn)化率解讀

 一定是已經(jīng)發(fā)生過(guò)的事情，才能產(chǎn)生數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)并不能改變過(guò)去，也不見(jiàn)得就能改變未來(lái)，零散的數(shù)據(jù)指標(biāo)給我們更多的是一種結(jié)果的一種衡量標(biāo)準(zhǔn)，二真正的視覺(jué)數(shù)據(jù)分析肯定不是光幾個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)就能解決的，其實(shí)大家認(rèn)真思考，數(shù)據(jù)的產(chǎn)生其實(shí)都是根據(jù)一個(gè)流程二產(chǎn)生，那么，我們是不是可以領(lǐng)悟：一個(gè)好的流程是數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)，一個(gè)不好的流程。對(duì)其進(jìn)行數(shù)據(jù)分析往往是建立在一堆初五的結(jié)果上分析相對(duì)好的一面，同意是分析，但卻有著天壤之別，所以要進(jìn)行有效果的數(shù)據(jù)分析，就應(yīng)該有個(gè)好的流程化。

    從實(shí)際數(shù)據(jù)流程模塊來(lái)看，總的分為三個(gè)部分，一是前期收集定位，二是中期應(yīng)用設(shè)計(jì)，三是后期分析修正，這三個(gè)部分如圖鐵三角，缺一不可，同時(shí)是整個(gè)實(shí)際最終的呈現(xiàn)能夠形神兼?zhèn)涞囊粋€(gè)保證。下面我們就按著三個(gè)流程模塊倆展開(kāi)一個(gè)完整的視覺(jué)數(shù)據(jù)化流程大家請(qǐng)觀察。下面組數(shù)據(jù)

2、視覺(jué)營(yíng)銷數(shù)據(jù)化前期收集與定位

對(duì)于定位，很多人都知道其重要性，但很多人卻不清楚其定位的風(fēng)俗，其實(shí)在淘寶這個(gè)平臺(tái)上，重要的定位有三個(gè)：產(chǎn)品定位，價(jià)格定位，群體定位。做好這三個(gè)定位后，時(shí)間定位便可以根據(jù)這個(gè)定位來(lái)進(jìn)行匹配。

 時(shí)覺(jué)定位有兩個(gè)重點(diǎn)，一是店鋪整體視覺(jué)定位，另一個(gè)是描述頁(yè)面產(chǎn)品展示的邏輯結(jié)構(gòu)定位，而這兩點(diǎn)可以借助數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，著時(shí)候大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)視覺(jué)營(yíng)銷并不是獨(dú)立

其次就是頁(yè)面展示的邏輯定位，大家好在我們?nèi)瓴季滞曛?，我們的框架就能統(tǒng)一，并且隊(duì)很強(qiáng)的人群有一定的針對(duì)性，這時(shí)候我們?cè)跐M足顧客的第二需求，在動(dòng)手搭建店鋪時(shí)，一定要先看產(chǎn)品的屬性數(shù)據(jù)，拍攝度的設(shè)計(jì)，展現(xiàn)的設(shè)計(jì)  通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行人群的定位，在來(lái)分析產(chǎn)品的SWOT分析，來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的圖片質(zhì)量，尺碼，價(jià)格。銷量，材質(zhì)顏色，轉(zhuǎn)化，做到人有我優(yōu)，人優(yōu)我避的整體頁(yè)面邏輯結(jié)構(gòu)，然后再收集，產(chǎn)品本身，客戶人群及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)后，大家要在淘寶后臺(tái)進(jìn)去取數(shù)喲，這時(shí)我們找到打的數(shù)據(jù)，我們?nèi)绾卧谝曈X(jué)上進(jìn)行整合，進(jìn)行細(xì)分能，這些大量的數(shù)據(jù)可以解決我們的產(chǎn)品的人群定位的一個(gè)分析能。

店鋪視覺(jué)一定要和同行差異化。詳情頁(yè)要有邏輯性排版，突出產(chǎn)品自身的賣點(diǎn)；解決客服的問(wèn)題，增加服務(wù)保障；運(yùn)營(yíng)和美工需要有一定的溝通能力，要站在買家的角度去思考詳情頁(yè)和主圖的設(shè)計(jì)排版。此時(shí)可以把詳情頁(yè)包裝成一個(gè)營(yíng)銷的故事，全方位，多角度來(lái)突出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

3、通過(guò)產(chǎn)品反響度判斷

產(chǎn)品在表達(dá)上的效果是否良好，也可以通過(guò)日常的瀏覽量以及收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行評(píng)判，例如兩個(gè)類似的品在日常毫無(wú)推廣的情況下，其中一個(gè)有良好收藏加購(gòu)，以及瀏覽量，而另外一個(gè)則保持平平無(wú)奇的數(shù)據(jù)的話，就可以初步判定有良好收藏加購(gòu)的品在視覺(jué)表現(xiàn)上，比另外一個(gè)更有效。

同時(shí)也可以通過(guò)客服的詢單率上判斷，對(duì)于每日產(chǎn)品在詢單的數(shù)量上的變化，一些視覺(jué)表現(xiàn)好并且有潛力的產(chǎn)品肯定會(huì)有一個(gè)良好的詢單數(shù)據(jù)，那么通過(guò)詢單的數(shù)量上也可以初步判定一些款在視覺(jué)表現(xiàn)上也是有良好的表現(xiàn)的。

二 視覺(jué)升級(jí)     

1，使拍攝與眾不同

在拍攝之前，先研究行業(yè)上賣的好的產(chǎn)品的拍攝風(fēng)格與自身需要優(yōu)化的產(chǎn)品的拍攝風(fēng)格進(jìn)行對(duì)比，以帽子行業(yè)拍攝的產(chǎn)品圖為例子，行業(yè)上的產(chǎn)品圖是以實(shí)拍圖為主，而非實(shí)拍的一般是以低價(jià)的形式出現(xiàn)，而有品牌調(diào)性以及風(fēng)格的一般都是以實(shí)拍圖展示，所以對(duì)比行業(yè)上的，拍攝升級(jí)首要的是拍攝真人+產(chǎn)品的風(fēng)格。

需要注意幾點(diǎn)的是：

1，模特拍攝氛圍與場(chǎng)景相結(jié)合

2，場(chǎng)景擺設(shè)方面比較豐富，與主題配合

3，色調(diào)與模特配合方面符合店鋪人群定位

4，模特多為擺拍，姿勢(shì)效果較好

5，配合主題氛圍拍攝

2、嘗試新的拍攝風(fēng)格

即使是迎合了市場(chǎng)主要的拍攝風(fēng)格，那依然很難從市場(chǎng)上脫穎而出，這個(gè)時(shí)候我們需要找準(zhǔn)可以突破的點(diǎn)，依然以帽子行業(yè)為例，在眾多真人實(shí)拍上面，怎么脫穎而出呢？

我們可以看到，圖中的實(shí)拍圖在角度以及拍攝的光感上特別有講究，產(chǎn)品集中在圖片的中上部分，以及光源是從上往下的，讓人感覺(jué)到產(chǎn)品很凸顯以及很舒服。

升級(jí)拍攝

1， 不脫離人群定位和產(chǎn)品定位，找準(zhǔn)核心人群 ,

2， 風(fēng)格以搭配，時(shí)尚，年輕，街頭的基礎(chǔ)上升級(jí)

3、視頻的應(yīng)用

從頭到尾說(shuō)了那么多的圖片拍攝上的事情，那其實(shí)拍攝不單單局限于圖片上，更多可以考慮在視頻上，現(xiàn)在淘寶在視頻的營(yíng)銷和加權(quán)上逐漸升級(jí)和重視，所以拍攝視頻可以說(shuō)是一個(gè)店鋪必不可少的一部分，因?yàn)樵谶@個(gè)人人都拍視頻的時(shí)代，你不拍，就可以說(shuō)明比別人要落后一節(jié)了。

然后如何拍攝也是有講究的，在功能性產(chǎn)品上要注意拍攝的節(jié)奏，因?yàn)闀r(shí)間有限，30~60秒的時(shí)間內(nèi)介紹完所有功能是需要合理的安排的，比如各個(gè)功能的展示，各個(gè)賣點(diǎn)的重點(diǎn)展示，如果時(shí)間不夠則需要加快視頻的速度以縮短時(shí)間。

在款式型產(chǎn)品上則要注意拍攝的質(zhì)感，拍攝的角度以及場(chǎng)景的配合，模特的選取等等。

總結(jié)：

從店鋪的人群定位出發(fā)，明確店鋪人群喜好，而進(jìn)行不斷的創(chuàng)新以及蛻變，通過(guò)視覺(jué)讓客戶體驗(yàn)上升到更深的一個(gè)高度，感官刺激對(duì)于所有人都尤其重要，等于是一個(gè)好的內(nèi)容店鋪需要美觀的包裝，才會(huì)吸引到客戶的注意力，從而引起點(diǎn)擊。