文章導(dǎo)讀：

創(chuàng)意圖對(duì)于推廣來(lái)說(shuō)是最重要的招牌，一張好的創(chuàng)意，除了合法合理的傳達(dá)商品訊息，還要契合消費(fèi)者體驗(yàn)，才能最大程度的提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。所以在創(chuàng)意圖上面，除了常見的廣告法極限文案之外，我們還要格外注意創(chuàng)意圖的 “美觀度”和“誘騙點(diǎn)擊”的規(guī)則。

正文：

不久前，《大搜查》給商家們帶來(lái)推廣創(chuàng)意圖公序良俗的新規(guī)。也收到很多商家的反饋，想多了解更多關(guān)于創(chuàng)意圖方面的規(guī)則。質(zhì)量君今天就來(lái)跟大家聊一下圖片質(zhì)量的消費(fèi)者體驗(yàn)“美觀度”和“誘騙點(diǎn)擊”規(guī)則。

一、美觀度

1、規(guī)則解讀

廣告圖片及文案必須必須高精度（含logo），清晰可讀，無(wú)鋸齒無(wú)噪點(diǎn)，排版合理，不凌亂不變形，保持整體創(chuàng)意美觀度，不能出現(xiàn)拼接、模糊、鋸齒、變形、有噪點(diǎn)、邊框/文案過(guò)多過(guò)少，字體丑陋描邊、背景高飽和撞色，純圖案等廣告圖片。

2、常見的禁止推廣案例舉例：

（1）密集平鋪的相同商品或文案：

（2）嚴(yán)禁出現(xiàn)水潤(rùn)型手/足膜的產(chǎn)品信息圖：

（3）酒水類廣告禁止出現(xiàn)發(fā)霉的酒壇信息圖：

二、誘騙點(diǎn)擊

1、規(guī)則解讀：

推廣信息中嚴(yán)禁出現(xiàn)虛假推廣或疑似騙取點(diǎn)擊的內(nèi)容和行為，包括但不僅限于廣告圖片上出現(xiàn)鼠標(biāo)箭頭、鼠標(biāo)手型、播放按鈕、快進(jìn)鍵、快退鍵、跳曲鍵、假輪播號(hào)、假翻頁(yè)、虛假倒計(jì)時(shí)、恭喜中獎(jiǎng)等，以及鏈接到達(dá)頁(yè)上出現(xiàn)虛假倒計(jì)時(shí)、假浮窗、非真實(shí)活動(dòng)、非真實(shí)商品詳情頁(yè)等內(nèi)容和行為。

2、常見的禁止推廣案例舉例：

（1）帶有時(shí)限誘騙性質(zhì)的虛假進(jìn)度條，如下圖：

（2）使用領(lǐng)紅包進(jìn)行推廣，如下圖：

（3）出現(xiàn)“手型鼠標(biāo)”，如下圖：

（4）出現(xiàn)播放按鈕，如下圖：

總結(jié)：

    創(chuàng)意圖的 “美觀度”和“誘騙點(diǎn)擊”的規(guī)則就解讀到這里了，商家要注意，創(chuàng)意圖的設(shè)計(jì)和制作一定要注意避免出現(xiàn)這種情況，否則在創(chuàng)意提交審核是不能通過(guò)的，情節(jié)嚴(yán)重有可能會(huì)被處罰哦~如果商家們想了解更多關(guān)于創(chuàng)意圖方面的規(guī)則，歡迎留言給質(zhì)量君哦~我們下期再見啦~

質(zhì)量君《大搜查》 出品

質(zhì)量君《大搜查》是廣州大麥推出的一檔店鋪案例分析欄目，針對(duì)各大電商平臺(tái)，收集店鋪各種案例和熱門活動(dòng)注意事項(xiàng)進(jìn)行一個(gè)客觀分析，幫助商家規(guī)避違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)。