導(dǎo)讀：相信雜志對(duì)于大家來(lái)說(shuō)一點(diǎn)也不陌生，因?yàn)殡s志發(fā)展到今日早已融入到現(xiàn)代人的生活中，而雜志風(fēng)格也由此演變而來(lái)，在網(wǎng)站中，在廣告里，在海報(bào)中，在門(mén)店的裝修中，在社交媒體上都可以感受得到，流行的雜志風(fēng)受到了大家的歡迎。雜志風(fēng)無(wú)疑可以讓我們?cè)谠O(shè)計(jì)上學(xué)以致用，運(yùn)用到我們的平面設(shè)計(jì)，電商設(shè)計(jì)，甚至是做演示文稿的PPT，因?yàn)樗S性自由，每個(gè)細(xì)節(jié)都在傳達(dá)著它率真的性格，時(shí)尚的雜志風(fēng)，也流露著大牌氣質(zhì)的氣息。

正文：

在電商平臺(tái)上，隨著市場(chǎng)對(duì)于電商品牌的要求越來(lái)越高，更多品牌創(chuàng)始人、投資人的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，電商已經(jīng)慢慢從純粹的賣(mài)貨轉(zhuǎn)型到賣(mài)品牌了，不再是以促銷(xiāo)低價(jià)來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)售，而是走品牌路線，打造店鋪VI視覺(jué)來(lái)提升知名度，進(jìn)而推動(dòng)銷(xiāo)售額。所以提升店鋪的品牌形象成為當(dāng)下的趨勢(shì)，好的品牌形象，可以加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。那怎么樣才可以通過(guò)雜志風(fēng)來(lái)提升視覺(jué)形象呢？接下來(lái)給你指點(diǎn)幾招。

一、雜志風(fēng)的理解

雜志，起初是類(lèi)似報(bào)紙一樣注重時(shí)效的手冊(cè)，兼顧了更多詳盡的評(píng)論，隨著其發(fā)展，娛樂(lè)、時(shí)尚、新聞、數(shù)碼成為用戶(hù)首選的閱讀內(nèi)容，雜志的封面、扉頁(yè)、內(nèi)頁(yè)的展示形式也越來(lái)越豐富多樣，如今也玩出了很多種類(lèi)型，例如歐美雜志風(fēng)、故障雜志風(fēng)、街頭運(yùn)動(dòng)雜志風(fēng)、商務(wù)雜志風(fēng)、都市雜志風(fēng)等等，就看你如何將雜志風(fēng)融入到你的作品中去。雜志風(fēng)設(shè)計(jì)，講究一定的原則，否則會(huì)雜亂無(wú)章，失去和諧之美，運(yùn)用得當(dāng)，可以體現(xiàn)其大牌氣息。

二、圖片本身的關(guān)鍵性

頁(yè)面上圖片的調(diào)性起了關(guān)鍵性的作用，圖片中的人物或是產(chǎn)品，融入了情感化的因素，會(huì)使得閱讀者對(duì)圖片產(chǎn)生歸屬感，進(jìn)而對(duì)其展示的產(chǎn)品品牌產(chǎn)生一定的認(rèn)知和歸屬。從產(chǎn)品調(diào)性到品牌調(diào)性，是一個(gè)認(rèn)知的必經(jīng)階段。一張好的圖片也為后期的處理起到了決定性的作用，第一秒閱讀到的也是圖片本身，如果前期圖片拍攝修圖處理不好，也會(huì)直接影響到整體效果的呈現(xiàn)。有時(shí)頁(yè)面上盡管只展示幾個(gè)英文字體，但有了圖片的調(diào)性，整個(gè)品牌感自然也就可以出來(lái)。

三、文字排版設(shè)計(jì)

文字設(shè)計(jì)及排版，對(duì)頁(yè)面也是重要的一筆，能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。適合走時(shí)尚路線以及有一定認(rèn)知度和品牌調(diào)性的品牌。頁(yè)面也講究留白，適當(dāng)?shù)牧舭卓梢愿玫伢w現(xiàn)品牌的高端感和頁(yè)面的整潔感。但并不是說(shuō)簡(jiǎn)單的中文加上英文、或者色塊上打上幾個(gè)字、大幅度留白、或者用簡(jiǎn)單的線條表現(xiàn)就可以，而是需要有細(xì)節(jié)可看的簡(jiǎn)單排版，才算是簡(jiǎn)約的頁(yè)面，也就是“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”?？梢詮囊韵聨追矫嫒胧?，看看你的頁(yè)面還欠缺哪幾方面的因素：

（一）、文字字間距和行間距、字號(hào)大小

字號(hào)大小可以劃分頁(yè)面上的文字劃分板塊，拉開(kāi)其層級(jí)關(guān)系，行間距更好地引導(dǎo)用戶(hù)閱讀，主題與利益點(diǎn)一眼就可以了解到。

（二）、邊距

文字加背景的情況下，需給四周留足夠的距離，圖片與文字之間也需要適當(dāng)?shù)牧舭?，切記留白過(guò)小會(huì)顯小氣，留白過(guò)多顯臃腫。

（三）、文字顏色（主色、輔助色、灰階配色、漸變色）

文字顏色會(huì)產(chǎn)生特定的情緒、氣氛和情感，會(huì)刺激人的心理，頁(yè)面上的顏色一般主色和輔助色，太多的色調(diào)會(huì)顯得雜亂，所以一般不超過(guò)三種顏色，總之，顏色可以打破你的設(shè)計(jì)局限，運(yùn)用得好會(huì)相得益彰。輔助的小標(biāo)題可以采取灰階配色來(lái)豐富視覺(jué)，可以區(qū)分開(kāi)信息的層級(jí)關(guān)系。漸變色是色彩的變化，會(huì)讓設(shè)計(jì)更加活潑有生氣，

（四）、透明度與空間感

玩弄文字或圖片的透明度是一種獨(dú)特的方式，而利用圖片與文字的空間感，文字與文字間的層疊關(guān)系，近大遠(yuǎn)小，近實(shí)遠(yuǎn)虛，引導(dǎo)視覺(jué)焦點(diǎn)，突破二維的畫(huà)面限制，創(chuàng)造三維的視覺(jué)沖擊力，塑造空間感。

（四）、紋理

干凈的平面設(shè)計(jì)是美好的，但有時(shí)候選擇一些紋理效果，可以讓頁(yè)面有了些自然氣息的靈魂。紋理可以增加觸感、深度，紋理的選擇可以是運(yùn)用頁(yè)面上的圖片元素或是跟產(chǎn)品有聯(lián)系的元素，嵌入你的文字或背景中，給你的設(shè)計(jì)增添一些視覺(jué)興趣點(diǎn)。

上面說(shuō)到的是文字排版需要注意到的，說(shuō)到雜志風(fēng)的文字排版，頁(yè)面上要用到的字體一般都是襯線字體，會(huì)顯得優(yōu)雅大氣，才能有品牌感的氣息。英文字體可以選擇Didot 的系列字體，這款字體是雜志上可以經(jīng)常見(jiàn)到的字體。雜志風(fēng)的排版也是講究一定的技巧，

來(lái)分析下面的這張圖，背景降低了透明圖以及嵌入模特圖、圖片與大色塊采用層疊的方式、字體也利用空間感設(shè)計(jì)、小英文字體作為裝飾、左下角英文和中文點(diǎn)綴，整個(gè)畫(huà)面就已經(jīng)有了雜志風(fēng)的氣息，簡(jiǎn)約的排版，也構(gòu)造出了大牌的氣質(zhì)。

四、元素點(diǎn)綴承托

頁(yè)面上除了圖片與文字，當(dāng)然也離不開(kāi)頁(yè)面上的元素，元素可以搭建其層次結(jié)構(gòu)的效果， 沒(méi)有不起眼元素的對(duì)比，又怎能突顯其他元素的醒目。從視覺(jué)上來(lái)說(shuō)，元素可以豐富畫(huà)面，賦予作品活的靈魂；從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，是為了增加畫(huà)面的熱鬧活躍氛圍。下圖用了漸變色彩的線條來(lái)烘托整個(gè)海報(bào)的氛圍，用運(yùn)用了上面提及到的層疊方式，構(gòu)造空間感。

總結(jié)：