5月30日，由廣州大麥聯(lián)合金麥獎(jiǎng)舉辦的“風(fēng)林火山——電商兵法指南”主題宣講會(huì)成功召開，阿里巴巴集團(tuán)高管與眾多知名品牌商匯聚一堂，圍繞“新零售”、“大數(shù)據(jù)”、“內(nèi)容營銷”、“品質(zhì)升級(jí)”四大話題展開論述。

廣州大麥副總經(jīng)理Anna受邀出席此次盛會(huì)，分享在新零售的背景下，大麥如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維賦能商家發(fā)展。

主論壇圓滿結(jié)束后，由廣州大麥主辦的金麥?zhǔn)程迷跁?huì)議廳悄然拉開序幕，金麥?zhǔn)程米鳛榻瘥湭?jiǎng)的最新IP，此次會(huì)議的神秘壓軸戲，呼聲遠(yuǎn)超主論壇。

蒞臨金麥?zhǔn)程玫姆窒砑钨e以淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓、廣州大麥副總經(jīng)理Anna為首，聯(lián)合30多位品牌大咖，圍繞“年輕人的營銷公式”主題進(jìn)行探討，分析品牌應(yīng)如何制定營銷策略。廣州大麥作為行業(yè)領(lǐng)路人，為您獨(dú)家分享這場營銷盛宴。

據(jù)《中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，出生于80、90、00年代的“新世代”消費(fèi)者正蓄勢待發(fā)，成為中國消費(fèi)市場主導(dǎo)力量。面對(duì)這個(gè)龐大的消費(fèi)群體，品牌營銷該如何做“加減乘除”？

淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓表示，如今的時(shí)代，消費(fèi)品在變化，消費(fèi)者也在變化，在整個(gè)淘寶體系里將之定義為消費(fèi)分散。把握消費(fèi)者與消費(fèi)場景的變化逐步成為營銷策略制定的決定性因素。

品牌發(fā)展到最后是人與人的交流，而非商品與人的交流。

廣州大麥根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)5.14億的消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提煉出年輕人群的標(biāo)簽與消費(fèi)者群體特征，數(shù)據(jù)顯示，年輕人的社交是多元化、個(gè)性化的社交。Anna表示，針對(duì)年輕人的思維方式與社交行為習(xí)慣，許多品牌為搶占年輕消費(fèi)者市場，都在把品牌年輕化，產(chǎn)品年輕化，那么怎樣與競品拉開差距，搶占市場？

Anna提出，品牌針對(duì)年輕人的營銷策略，不僅要局限在請(qǐng)明星站臺(tái)、蹭熱點(diǎn)等大眾化的營銷方式上，更應(yīng)該重視品牌差異化，市場需要被教育，人群更需要進(jìn)行劃分。運(yùn)用數(shù)據(jù)思維對(duì)品牌風(fēng)格、商品價(jià)格與對(duì)標(biāo)競品進(jìn)行分析，并深入分析未來市場空間與品牌所占份額，從而差異化定位品牌，實(shí)現(xiàn)營銷策略的制定，從而增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的粘度。

綜上所述，讓品牌占據(jù)消費(fèi)者心智漸漸成為營銷之戰(zhàn)的核心所在，達(dá)成此目標(biāo)需要運(yùn)用數(shù)據(jù)的力量賦能于品牌。針對(duì)年輕消費(fèi)群體，個(gè)性化定制營銷內(nèi)容，全面覆蓋站內(nèi)站外各渠道，以全新的姿態(tài)，擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。廣州大麥作為華南地區(qū)首屈一指的將大數(shù)據(jù)分析與營銷變現(xiàn)串聯(lián)的公司，設(shè)有獨(dú)立的大數(shù)據(jù)中心，利用阿里全維度消費(fèi)者數(shù)據(jù)和近十年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累了數(shù)千家品牌數(shù)據(jù)，通過大麥云沉淀的運(yùn)營數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)技術(shù)和智能算法，進(jìn)行消費(fèi)者洞察和產(chǎn)銷架構(gòu)分析，細(xì)化消費(fèi)者標(biāo)簽，從而進(jìn)行全域布局讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生情感聯(lián)系。

廣州大麥作為智慧商業(yè)解決方案領(lǐng)導(dǎo)者，以聚焦客戶需求，持續(xù)為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值為使命，助力品牌商家制定精細(xì)化商業(yè)決策。全力為商家運(yùn)營決策提供科學(xué)數(shù)據(jù)支撐，持續(xù)為品牌創(chuàng)造更大價(jià)值，用智慧的決策戰(zhàn)勝商海的挑戰(zhàn)，幫助品牌開啟智慧時(shí)代。

營銷之戰(zhàn)的制勝關(guān)鍵在于一個(gè)品牌的數(shù)據(jù)能力，運(yùn)用大數(shù)據(jù)的思維分析市場動(dòng)態(tài)、判定行業(yè)方向與消費(fèi)群體，從而定位品牌的營銷策略，才是實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，占據(jù)營銷高地的根本途徑。