天貓方面表示，天貓與商家之間的選擇是雙向的，未形成一致意見之前任何一方均有權自主決定是否與對方開展合作。并且，天貓強調，與商家就天貓618活動參與達成的合作是免費的。

億邦動力了解到，天貓/天貓國際活動基準營銷規(guī)則指標鎖定時間為4月8日，校驗指標包括：DSR、售后服務綜合指標、違規(guī)扣分、誠信經(jīng)營。

值得注意的是，根據(jù)天貓營銷管理規(guī)定，活動期間，如商家對天貓消費者的關注度不足、商品優(yōu)惠力度不足，甚至與該商品在其他渠道的營銷措施相比沒有競爭優(yōu)勢，這些均不符合天貓618對消費者的承諾。

對于上述情況，天貓系統(tǒng)可能即時否決此前通過評比分配給商家的免費天貓資源，由其他商品出現(xiàn)在活動更顯著位置，或直接取消商家的會場資格等天貓珍稀且免費的流量。

據(jù)悉，天貓明確要求，參加天貓618的商品，銷售價格必須小于等于該商品在2018年5月2日00:00:00-2018年7月5日23:59:59期間已生效或將生效的銷售價格。