關(guān)鍵詞：視覺創(chuàng)意，營銷，店鋪

導(dǎo)讀：

電商高速發(fā)展的現(xiàn)在，有許多店鋪崛起，也有許多店鋪在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代里悄然落幕，爆款紅利時(shí)代的過去，網(wǎng)紅效應(yīng)的曇花一現(xiàn)，更讓人關(guān)注到了品牌打造這塊，品牌打造的很重要因素便是視覺創(chuàng)意，那么視覺營銷對(duì)于品牌或者店鋪有多重要呢。

正文：

電商發(fā)展至今，可以說已經(jīng)過了爆款紅利時(shí)代了，隨著電商品類的不斷壯大，和消費(fèi)群體的不斷壯大，身經(jīng)百戰(zhàn)的消費(fèi)者品味也越來越刁鉆。店鋪如何通過視覺提升來給消費(fèi)者更好的購物體驗(yàn)和品牌的打造，這個(gè)店鋪和這個(gè)品牌是否有未來，取決于你的品牌的消費(fèi)者資產(chǎn)的大小。

    消費(fèi)者資產(chǎn)管理的過程：認(rèn)知>興趣>購買>忠誠。——大家要注意好這個(gè)過程，是有步驟的。現(xiàn)在很多人希望整個(gè)過程可以縮短為只有“購買”這個(gè)過程。忽略了要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行“認(rèn)知”的培養(yǎng)和“興趣”的激發(fā)。也忽略了后續(xù)的對(duì)消費(fèi)者的“忠誠”的維系。

那么如何打造品牌認(rèn)知，維系消費(fèi)者忠誠度呢，其中一個(gè)非常直觀的因素就是視覺創(chuàng)意，如何給店鋪?zhàn)鲆曈X創(chuàng)意呢，是基于什么樣的理由給店鋪?zhàn)鲆曈X創(chuàng)意呢？

下面結(jié)合電商一些知名品牌店鋪來做具體分析

案例：老金磨方旗艦店

關(guān)于老金磨方

老金磨方旗艦店是一家“賣食補(bǔ)養(yǎng)生”類目為主的天貓店，老金磨方自身由民國時(shí)期開創(chuàng)至今也逾百年，該店在同行類目中脫穎而出，視覺差異化做的非常好，熟悉他家的人都應(yīng)該會(huì)被他家濃郁的民國設(shè)計(jì)風(fēng)所吸引和感嘆為何如此美麗。

類目分析

同行同類產(chǎn)品眾多，老金磨方的產(chǎn)品價(jià)格也偏低，而且很少商家請(qǐng)代言，大部分都是直接賣貨，產(chǎn)品雷同。直接賣貨，雖在價(jià)格上有一定優(yōu)勢(shì)，但也不是長久之計(jì)。

消費(fèi)人群分析

通過樹立專業(yè)的品牌形象，來贏取目標(biāo)人群的信任和品牌忠誠度。

這種食品養(yǎng)生類目，一般購買人群主要為女性，女性對(duì)養(yǎng)生方面比起男生更為關(guān)注，購買能力強(qiáng)，且愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)買單。

風(fēng)格定位

下圖是老金磨方的過往的部分首頁設(shè)計(jì)案例。17年開始請(qǐng)明星代言，在設(shè)計(jì)上好像也有更換外包公司，因?yàn)檎麄€(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格感覺變了），本文以之前的老金磨方設(shè)計(jì)風(fēng)格作為闡述案例，過往的首頁設(shè)計(jì)全是以民國風(fēng)插畫設(shè)計(jì)的形象所展示，為何定位民族風(fēng)，這源于老金磨方始于民國時(shí)期。且很直觀的展示這就是一個(gè)有濃重歷史韻味的國土品牌。且很多時(shí)候都會(huì)以民國女性形象為主。讓女消費(fèi)者更能產(chǎn)生共鳴。

一個(gè)店鋪的視覺光靠首頁或是詳情頁去裝飾美感是不夠的，畢竟產(chǎn)品才是最終送到客戶手上的，所以產(chǎn)品設(shè)計(jì)這塊不僅要突顯自身品牌的調(diào)性和產(chǎn)品的特性，也要和店鋪裝修設(shè)計(jì)做統(tǒng)一關(guān)聯(lián)。下圖是老金磨方的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)展示。

一個(gè)好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也是促使消費(fèi)欲望的重要因素之一，商品的包裝被稱為“無言的推銷員 ”，是品牌視覺形象設(shè)計(jì)的一個(gè)重要部分，一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)差表明，家庭主婦到超市購物時(shí)，由于精美的包裝吸引而購買的商品超過預(yù)算的45%左右，這足以表明包裝的魅力所在，包裝設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷的重要環(huán)節(jié)之一。而且也有利于增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。

詳情頁在店鋪中的重要性可想而知，一個(gè)完整的詳情頁一般由以下部分組成：首圖海報(bào)+產(chǎn)品信息+產(chǎn)品功效介紹+產(chǎn)品外觀展示+細(xì)節(jié)展示+其他，除開其他方面的因素，一個(gè)產(chǎn)品詳情頁的好壞直接決定了產(chǎn)品的賣貨轉(zhuǎn)化率，詳情頁的角色相當(dāng)于一個(gè)線上的推銷員，這個(gè)推銷員是否足夠了解產(chǎn)品，以及很好的展示產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)又決定了消費(fèi)者是否購買。影響消費(fèi)者是否購買的因素非常多，在詳情頁這個(gè)長圖里面，頭幾屏的展示效果

因?yàn)橄M(fèi)人群關(guān)注的點(diǎn)不一樣，所以在設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式上設(shè)計(jì)師要突出的點(diǎn)也不一樣，一般來說越貴的產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上都很簡潔高冷，不用過多的文字闡述，只要靜靜的在那里放著就很多人趨之若鶩，那是因?yàn)榇笃放票旧砼c消費(fèi)群體建立了很穩(wěn)固的信任感，消費(fèi)者也忠于這個(gè)品牌。

不要小瞧視覺創(chuàng)意對(duì)于營銷的巨大推力，要想店鋪?zhàn)鲩L做久，擁有自己的大批忠誠粉絲，打造自身品牌影響力，那么視覺創(chuàng)意這塊就必須做出美感，有自己的特色，讓消費(fèi)者有更好的購物體驗(yàn)。

近期發(fā)現(xiàn)一家名叫維汝堂的五谷養(yǎng)生店鋪風(fēng)格也很突出，后面研究后發(fā)現(xiàn)是所屬同一設(shè)計(jì)公司產(chǎn)出作品，我本人就很喜歡他家的設(shè)計(jì)，展示一下這仙風(fēng)道谷般的首頁設(shè)計(jì)，我是在滑板上看到他家的設(shè)計(jì)非常唯美古風(fēng)，讓我有了去他店鋪看看的欲望，也讓我深深的記住了這家店。

總結(jié)

1.視覺創(chuàng)意能讓店鋪更有美感，差異化，給消費(fèi)者更好的購物體驗(yàn)。

2.優(yōu)秀的視覺創(chuàng)意能提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和興趣，提升品牌影響力和客戶對(duì)品牌忠誠度。

3.好的視覺創(chuàng)意可以助力品牌或者店鋪?zhàn)叩母L更遠(yuǎn)。