我們都非常清楚新品破零或基礎(chǔ)銷量的累積對于一款產(chǎn)品甚至是一個店鋪有多么重要，而目前現(xiàn)有的一些銷量破零的方式，如朋友介紹、直通車鉆展推廣、老客戶回購、刷單、參加官方活動等，對于部分店鋪卻不一定適用，如基礎(chǔ)較差，推廣預(yù)算不高，老客戶基數(shù)少，或不符合官方活動報名條件等……那么，除了常規(guī)的方式，我們還可以怎樣去快速實現(xiàn)淘寶運營新品破零？

正文：

新品破零或產(chǎn)品基礎(chǔ)銷量的累積對于一款產(chǎn)品甚至一個店鋪到底有多重要？它可以增加新品在買家心中的信任度。

一、產(chǎn)品銷量的好處

產(chǎn)品銷量是影響買家最終購買的重要因素，對于一件沒有任何銷量，或者銷量特別低的商品，很多買家在購買過程中都會猶豫不決，甚至是放棄購買，從而影響新品的轉(zhuǎn)化成交率以及動銷率。

其一，它可以帶來新品的真實評價。有了基礎(chǔ)銷量，才能對產(chǎn)品做真實的用戶評價，才可更好的拉升產(chǎn)品的購買轉(zhuǎn)化率。

其二，可以提升新品在淘寶的搜索排名，獲得穩(wěn)定的自然流量。新品排名的靠前，除了7天內(nèi)將自己的寶貝質(zhì)量做到同級新品里面較好，或?qū)π缕返氖讏D+價格進行優(yōu)化外，新品的基礎(chǔ)銷量累積，也是其中一個重中之重的因素。所以，新品基礎(chǔ)銷量累積的意義之大，不言而喻。

二、突破0銷量的途徑

那么問題來了，如何實現(xiàn)新品破零？朋友介紹？直通車鉆展推廣？老客戶營銷？參加官方活動？刷單？參加官方活動？我們來簡單分析下這幾種方式。

（一）、朋友介紹的方式，先不說成本之高，最主要是很難收集到真實有效的數(shù)據(jù)，如真實的購買人群、產(chǎn)品評價、買家秀等；

（二）、直通車鉆展推廣的方式，是較常規(guī)的銷量破零模式，對于大部分產(chǎn)品而言，直鉆推廣方式成本偏高，銷量累積及測款的周期長；

（三）、老客戶營銷，往往采用老客戶會員專屬優(yōu)惠進行新品推送，可以說是低成本高效率的銷量累積方式，但我們要思考一個問題：如果店鋪基礎(chǔ)較低，老客戶基數(shù)少的情況下應(yīng)該怎么辦？

（四）、刷單就不多說了，成本和風(fēng)險都非常高，一經(jīng)淘寶官方發(fā)現(xiàn)，輕則商品降權(quán)下架，重則店鋪關(guān)閉，禁止開店，且店鋪標簽容易被打亂；

（五）、官方活動，形式多樣，報名門檻高，如淘搶購、淘金幣、天天特價等官方平臺，對店鋪等級、DSR評分、產(chǎn)品銷量等都有嚴格的要求，比較適合發(fā)展較成熟的店鋪。

三、便捷途徑——喵喵購物網(wǎng)

說到這里，或許部分店鋪基礎(chǔ)低的商家就會非常焦慮：有沒有適用于店鋪基礎(chǔ)較差，推廣預(yù)算不高的新品破零方式？這就要通過非淘寶官方的渠道了，也就是將外部流量引進淘寶店鋪內(nèi)進行成交轉(zhuǎn)化，從而實現(xiàn)銷量破零的新玩法，喵喵購物網(wǎng)就是一個較好的基礎(chǔ)銷量累積的外部渠道。

喵喵購物網(wǎng)，一個擁有將近十萬忠實粉絲的微信公眾號，為消費者源源不斷輸送品質(zhì)尖貨的同時，有效幫助商家累積基礎(chǔ)銷量，提升店鋪及產(chǎn)品權(quán)重。那么，喵喵購物網(wǎng)是如何幫助商家進行基礎(chǔ)銷量打造呢？

喵喵購物網(wǎng)以返利的活動形式有效幫助商家及其商品進行基礎(chǔ)銷量的累積。商家提供一定量的庫存，買家點擊進入淘寶或天貓店鋪按原價購買，交易成功并確認收貨后，商家再將差額通過返現(xiàn)形式退還買家。

利用喵喵購物網(wǎng)返利板塊實現(xiàn)新品破零，對商家而言，有以下幾個方面的好處：

（一）、快速有效累積基礎(chǔ)銷量，規(guī)避刷單風(fēng)險，提升店鋪及產(chǎn)品的動銷率。

買家進入淘寶店鋪先按照原價進行購買，后期再通過第三方平臺（喵喵購物網(wǎng)）進行差額返現(xiàn)的方式，有效規(guī)避了刷單之嫌，安全、有效的實現(xiàn)基礎(chǔ)銷量累積。以某內(nèi)衣套裝店為例：

店鋪情況：6年老店，上新頻繁，新品銷量累積需求較高

與喵喵購物網(wǎng)合作目的：

1、基礎(chǔ)銷量累積，為打造店鋪爆款做基礎(chǔ)鋪墊

2、帶動店鋪及產(chǎn)品動銷率的提升

以下為2017年4月1日店鋪兩款新品上架喵喵購物網(wǎng)返利活動后，店鋪支付轉(zhuǎn)化率的變化曲線，由此可見，新品在喵喵購物網(wǎng)打造基礎(chǔ)銷量后，會對產(chǎn)品甚至是整個店鋪的支付轉(zhuǎn)化率以及動銷率有較明顯的拉升。

（二）、與常規(guī)的基礎(chǔ)銷量打造方式相比，成本低，成效快。

以某家女裝店鋪的基礎(chǔ)銷量打造途徑進行分析，相同的基礎(chǔ)銷量需求下，喵喵購物網(wǎng)的投入花費遠遠低于直通車推廣和刷單的花費，且打造周期比直通車和其他渠道都要短。

（三）、獲取真實有效的消費者數(shù)據(jù)。

喵喵購物網(wǎng)用戶按自己的真實需求進行產(chǎn)品選購，是真實的消費者，而不是單純?yōu)榱藥椭碳壹捌洚a(chǎn)品累積銷量而購買，所以說，商家能獲取真實有效的消費者數(shù)據(jù)。

（四）、產(chǎn)品快速測款。

喵喵購物網(wǎng)可進行產(chǎn)品的快速測款，如同一店鋪不同款內(nèi)衣1天快速測款，從內(nèi)衣店截取的數(shù)據(jù)中可得出，在相同的活動名額、活動價格以及活動時間里，用戶更傾向于選擇黑色性感蕾絲的款式，無論是流量還是實際下單人數(shù)來看，都比無鋼圈前扣及無鋼圈美背的款式熱度更高，因此活動進行兩天后，商家便下架無鋼圈前扣及無鋼圈美背款，重點培養(yǎng)用戶傾向的黑色性感蕾絲的款。

（五）、.軟文推送進行店鋪及產(chǎn)品推廣。喵喵購物網(wǎng)根據(jù)淘寶天貓官方營銷活動及全年普通節(jié)點制定全年的軟文推送計劃，更將用戶按不同標簽進行分類，以千人千面方式進行軟文推送，精準觸達不同類型的人群。

如2017年4月以“夏日將至”為主題的軟文，根據(jù)男女用戶不同的閱讀習(xí)慣及消費傾向分別進行不同的內(nèi)容推送，女性篇《前方高能！夏日高溫將至》，主要推送產(chǎn)品為可外穿的海灘內(nèi)衣；男性篇《每天晚上陪伴我的不止是紙巾，還有……》，主要推送產(chǎn)品為飲水壺。文章推送后，兩款產(chǎn)品售罄率皆達100%。

女性用戶篇《前方高能！夏日高溫將至》

男性用戶篇《每天晚上陪伴我的不止是紙巾，還有……》

總結(jié)：

喵喵購物網(wǎng)的玩法，更適用于低客單的產(chǎn)品，在喵喵購物網(wǎng)進行基礎(chǔ)銷量的累積，成本更低，時間周期更短，在銷售市場上，時間就是金錢，利用最快的時間測試款式并打造基礎(chǔ)銷量，才能搶占先機！

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