這次進(jìn)行討論的是美白防曬的主題，在美妝行業(yè)的設(shè)計(jì)里，重點(diǎn)抓的還是以美為主，產(chǎn)品自身的美，還有產(chǎn)品成分的美，還有品牌自帶讓產(chǎn)品的美，還有明星或者動(dòng)畫賦予它的美。本文里面抓的點(diǎn)是：產(chǎn)品的擬人化，故事性，手繪，還有產(chǎn)品的分子結(jié)構(gòu)等等，現(xiàn)在全網(wǎng)創(chuàng)意想法太多，有我們想不到的有趣創(chuàng)意層出不窮。

規(guī)矩的場(chǎng)景化

   上面這張直通車圖就較為中規(guī)中矩，因?yàn)閺臉?gòu)圖、產(chǎn)品擺放、文案都是很常規(guī)化，但是細(xì)節(jié)是做的很細(xì)致的。這也是其中的一個(gè)大優(yōu)點(diǎn)，畢竟比起那些花花綠綠的隨意擺放的產(chǎn)品和隨意的文案，這個(gè)是很整體很細(xì)膩的一張車圖。圖中的主文案就是防曬指數(shù)，這給所有要單向購(gòu)買防曬的人群是很好的指示，因?yàn)橘I防曬的人群都非常關(guān)注產(chǎn)品的防曬指數(shù)，這是文案的一個(gè)利益點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，還有輔文案用的是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，規(guī)矩中帶幽默，讓人閱讀愉快，小標(biāo)簽里面標(biāo)的是天然美白成分，你除了防曬還具有美白，還有各種讓人很關(guān)注的成分在里面，必然，這些信息就很吸引人了。其次上面我說(shuō)過(guò)的，規(guī)矩的畫面，沖擊力不大，常規(guī)的場(chǎng)景，至少它的構(gòu)造是清晰的，在一個(gè)沙灘里，綠色清新的植物圍繞產(chǎn)品，給人的感覺(jué)清爽涼快，這正是針對(duì)假日出游的人群所需要的，赤裸裸的表明，陽(yáng)光曬不傷曬不黑我。這是一個(gè)規(guī)矩細(xì)膩的護(hù)膚場(chǎng)景圖。如果是在直通車的投放上，加大關(guān)注防曬指數(shù)和成分的話，點(diǎn)擊率也不會(huì)低。

文案是影響點(diǎn)擊的主要因素

   這個(gè)防曬直通車圖赤裸裸的用了陽(yáng)光來(lái)做故事，先來(lái)分析文案，主文案就是草本防曬，輔文案就是開(kāi)啟防曬輕時(shí)代，我個(gè)人覺(jué)得這輔文案用的一般，因?yàn)闆](méi)有切入的點(diǎn)讓人感覺(jué)“輕時(shí)代”，因?yàn)檎w的畫面來(lái)說(shuō)，它只是賦予了陽(yáng)光作為攻擊者，然后你的草本防曬就成了幾塊玻璃面板，難道這個(gè)就是主題的輕時(shí)代？防曬指數(shù)的小標(biāo)簽沒(méi)有用到位，整體除了畫面感強(qiáng)之外，其實(shí)文案是本圖最大的弱點(diǎn)，在文案上修改地貼切一點(diǎn)的話預(yù)估感覺(jué)和點(diǎn)擊會(huì)更好，因?yàn)槟愕漠嬅媸怯辛?，你的文案沒(méi)有讓人想切入的點(diǎn)，可能你會(huì)說(shuō)，不是已經(jīng)有個(gè)防曬指標(biāo)了嗎？而且還是品牌哦。是的，你是有防曬標(biāo)了，你是品牌，但是你沒(méi)有吸引點(diǎn)，是有人群會(huì)針對(duì)這款產(chǎn)品的品牌感去點(diǎn)擊，但是萬(wàn)一你不存在品牌呢？你的吸引點(diǎn)和利益點(diǎn)在哪里呢？反思一下，現(xiàn)在全網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是如此之大，每次為了搶點(diǎn)流量是如何的爭(zhēng)的頭破血流，設(shè)計(jì)師每天想的就是如何把圖片做的創(chuàng)意和如何增加點(diǎn)擊的吸引力。其實(shí)真的一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單啊，所以我們每個(gè)細(xì)節(jié)都要做到最好，點(diǎn)擊率才是證明設(shè)計(jì)和文案結(jié)合的實(shí)力。

產(chǎn)品擬人化卡通設(shè)計(jì)

    這張圖最大的特點(diǎn)就是把產(chǎn)品擬人化，這是個(gè)亮點(diǎn)，也毫不脫離防曬的主軌道，整個(gè)畫面中，場(chǎng)景的故事構(gòu)造是很完整的，海灘一角，有個(gè)?？岬姆罆袼髦R端著一杯小紅酒一身悠閑的裝備在太陽(yáng)傘下優(yōu)雅地享受陽(yáng)光給它帶來(lái)的快樂(lè)，讓你曬個(gè)8小時(shí)不不怕，哈哈，這是文案和擬人的防曬霜給我的感覺(jué)，我覺(jué)得是很有趣味的，畢竟看多了單純的產(chǎn)品擺放，除了規(guī)矩的擺放就是規(guī)矩的擺放，沒(méi)有一點(diǎn)趣味性的東西可以打破它，恰恰這個(gè)直通車圖就做到了這點(diǎn)，文案的排版和位置擺放都是突出很好的，8字的放大版，讓人一目了然，瞬間抓到了眼球，在投放上面，追求防曬時(shí)間的人群上的話，這是很關(guān)鍵的投放點(diǎn)。贈(zèng)送的產(chǎn)品也規(guī)矩的一目了然的放在左下角，畫面的搭配感覺(jué)顏色清新和陽(yáng)光，這是一張很優(yōu)秀的直通車圖。

手繪風(fēng)格的逐漸成熟

   電商的手繪再也不是以前單純幼稚園般地涂涂畫畫了，現(xiàn)在整個(gè)電商行業(yè)里已經(jīng)大量的運(yùn)用了風(fēng)格各異的手繪風(fēng)和C4D模型風(fēng)格，舊時(shí)的low爆設(shè)計(jì)風(fēng)格已不再繼續(xù)了，就像我們?cè)O(shè)計(jì)師一樣，如果還停留在原地，那就和以前電商的設(shè)計(jì)風(fēng)格一樣消失在地球上了，所以人不斷要學(xué)習(xí)和進(jìn)步，這是我們發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是不能不走的路，廢話少說(shuō)，回到原題上，分析手繪風(fēng)格的畫面。上面的圖片是畫風(fēng)清新的煥新顏，畫風(fēng)活潑可愛(ài)的美白彩妝類，手繪的畫面顏色是讓人舒爽的藍(lán)色，背上讓人變美的產(chǎn)品，文案字體是幼圓經(jīng)過(guò)修飾的筆觸，場(chǎng)景故事性是很強(qiáng)的。

總結(jié)：

   以上大致講的都是直通車圖和海報(bào)的細(xì)節(jié)分析，雖然風(fēng)格各異，但是歸類為總體的話就是現(xiàn)在的電商設(shè)計(jì)要和數(shù)據(jù)緊密不可分離，以前設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)完就直接進(jìn)行投放，事后點(diǎn)擊率低了，也沒(méi)有一個(gè)依據(jù)繼續(xù)研究分析到底哪里出了問(wèn)題，往往讓設(shè)計(jì)得不到最好的效果?，F(xiàn)在電商的設(shè)計(jì)里面不再一意孤行地設(shè)計(jì)了，設(shè)計(jì)版塊點(diǎn)擊率低了，我們會(huì)馬上結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行分析到底哪里出了問(wèn)題，分析人群的投放點(diǎn)擊，細(xì)分出各個(gè)人群的進(jìn)行把控和修改設(shè)計(jì)，包括設(shè)計(jì)的畫面、產(chǎn)品、文案等等，現(xiàn)在的行業(yè)分析里面，不單單只是關(guān)注設(shè)計(jì)，還關(guān)聯(lián)了數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定位，這樣才能更好的完成我們的目標(biāo)，把事情做到最好。

    最后我要說(shuō)的是，電商設(shè)計(jì)再也不是單純地設(shè)計(jì)了，它關(guān)系到各個(gè)方面的，也需要各個(gè)方面的相互幫助才能得到最好的數(shù)據(jù)，就像我前面說(shuō)的，數(shù)據(jù)和設(shè)計(jì)緊密結(jié)合一起，我們要脫離井底的設(shè)計(jì)，跳出去看看電商設(shè)計(jì)的進(jìn)化，這樣才能讓我們更好地成為一名合格出色的電商設(shè)計(jì)師。