電商代運(yùn)營(yíng)中，營(yíng)銷推廣也是其中一部分服務(wù)內(nèi)容，比如直通車推廣，本文主要分享直通車開車口訣及優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞狀態(tài)一：展現(xiàn)量大、出價(jià)高、點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化率高

策略：維持現(xiàn)狀，考慮延長(zhǎng)投放時(shí)間。

理由：此類詞匯已有效降低PPC（每次點(diǎn)擊付費(fèi)），且轉(zhuǎn)化率高，無(wú)需降價(jià)。

關(guān)鍵詞狀態(tài)二：展現(xiàn)量大、出價(jià)高、點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化率低

策略：考慮降價(jià)或刪除。若長(zhǎng)期無(wú)轉(zhuǎn)化，建議舍棄。

理由：雖點(diǎn)擊率高，但轉(zhuǎn)化率低，長(zhǎng)期保留可能拉高PPC，不利于整體計(jì)劃。

關(guān)鍵詞狀態(tài)三：展現(xiàn)量大、出價(jià)高、點(diǎn)擊率低、轉(zhuǎn)化率高

策略：首先檢查車圖創(chuàng)意，嘗試優(yōu)化或適當(dāng)提價(jià)。若點(diǎn)擊率仍低，建議刪除。

理由：低點(diǎn)擊率需要更多流量來(lái)維持，長(zhǎng)期存在會(huì)損害計(jì)劃?rùn)?quán)重。

關(guān)鍵詞狀態(tài)四：展現(xiàn)量大、出價(jià)高、點(diǎn)擊率低、轉(zhuǎn)化率低

策略：立即降價(jià)或刪除。

理由：此類詞多為類目大詞，若對(duì)計(jì)劃?rùn)?quán)重產(chǎn)生負(fù)面影響，應(yīng)及時(shí)處理。

關(guān)鍵詞狀態(tài)五：展現(xiàn)量大、出價(jià)低、點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化率高

策略：保持或適當(dāng)提價(jià)，以獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

理由：此類詞匯表現(xiàn)優(yōu)異，提高出價(jià)有望帶來(lái)更多收益。