導(dǎo)讀：一個(gè)企業(yè)的立本基礎(chǔ)也是經(jīng)營核心的需求是盈利，那么盈利就需要內(nèi)部人員通過各種銷售手段來達(dá)成目標(biāo)，而如何刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲就是營銷的手段之一。而視覺就是消費(fèi)者接受產(chǎn)品的第一步感受，視覺營銷是通過對(duì)人的視覺沖擊和審美視覺感觀提高顧客對(duì)產(chǎn)品（潛在的）興趣，從而達(dá)到產(chǎn)品的推廣，最后達(dá)到交易。

正文：

在當(dāng)今的電商市場中視覺營銷有著舉足輕重的地位，消費(fèi)者在無法感受實(shí)物隔著屏幕下，視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)是一個(gè)產(chǎn)品展示在消費(fèi)者的第一步。以下就從當(dāng)今流行的視覺營銷展示分為三種類型來解說。

一、場景化視覺營銷-情景式頁面營銷

圖片式頁面設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)方式，由于當(dāng)代人們總喜歡給自己貼上標(biāo)簽而顯得個(gè)性十足，就像是明星喜歡定義一個(gè)“人設(shè)”。而視覺營銷也可以給每款產(chǎn)品、每種人群定義一個(gè)標(biāo)簽。可以遵循以產(chǎn)品消費(fèi)人群定位為方向。采用場景化、生活化的情景手段，優(yōu)化用戶的瀏覽感受和選購體驗(yàn)。

主題性頁面將產(chǎn)品與主題完美結(jié)合，創(chuàng)作主題腳本融入產(chǎn)品，情感性營銷讓消費(fèi)者有著故事性的體驗(yàn)感受，而創(chuàng)作這樣的頁面，時(shí)下較為流行的創(chuàng)作手法為C4D與手繪。

（一）、C4D手法

C4D是近幾年的設(shè)計(jì)潮流中的一名強(qiáng)大的新起之秀，他以強(qiáng)大的視覺沖擊讓電商行業(yè)的設(shè)計(jì)師對(duì)它愛不釋手，它可以打造各種室內(nèi)場景合成，讓很多類目的產(chǎn)品更有空間感，情景畫面，更有時(shí)尚感、酷炫的立體效果讓各種3c產(chǎn)品更加科技感十足。

    圖一為主營時(shí)尚女鞋產(chǎn)品的品牌，以c4d打造北歐風(fēng)室內(nèi)空間，營造高端的產(chǎn)品定位，符合產(chǎn)品消費(fèi)人群的產(chǎn)品視覺審美，立體空間場景讓產(chǎn)品鞋更能符合消費(fèi)者視覺角度，突出產(chǎn)品應(yīng)有的視覺最佳角度，讓消費(fèi)者更好感受產(chǎn)品的美，從而達(dá)到對(duì)產(chǎn)品與品牌的認(rèn)同。

    圖二為主營護(hù)膚產(chǎn)品的品牌，以符合產(chǎn)品調(diào)性的清新色彩配與c4d效果打造場景化頁面，強(qiáng)烈立體的視覺沖擊，突出品牌帶出新鮮是品牌產(chǎn)品的核心，也帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的促銷活動(dòng)氣氛，符合該品牌消費(fèi)群體的年齡層消費(fèi)需求。

圖三為為主營保溫杯的品牌，震撼的工業(yè)立體場景，符合大促消費(fèi)者的視覺需求，要在全網(wǎng)殘酷競爭的情況下，頁面是否能強(qiáng)烈吸引眼球是非常重要的，加強(qiáng)停留時(shí)間，更大促進(jìn)轉(zhuǎn)化率。

圖四為主營保健品的品牌，有著特別故事主題情景，能引起消費(fèi)者濃厚的游覽興趣，特別的視覺角度，耳目一新，會(huì)讓消費(fèi)者感覺非常有趣，更容易將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)傳達(dá)到消費(fèi)者眼中。

（二）、手繪手法

手繪一直都是實(shí)現(xiàn)各種腦海創(chuàng)意畫面的一個(gè)強(qiáng)大方式，它自身的氣質(zhì)能帶給人一種親切感，在當(dāng)今電商設(shè)計(jì)中也是運(yùn)用地相當(dāng)頻繁，特別一些帶有傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，兒童類產(chǎn)品、護(hù)膚品產(chǎn)品更是常見，由于手繪能容易打造帶有故事背景情景式畫面，更能引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌文化的共鳴。

圖一為主營兒童洗護(hù)產(chǎn)品的品牌，以童趣手繪風(fēng)格營造圣誕活動(dòng)氣氛，符合產(chǎn)品消費(fèi)人群的產(chǎn)品視覺定位，豐富色彩、立體空間場景，讓活動(dòng)氣氛更強(qiáng)烈地沖擊消費(fèi)者的視覺感受，讓消費(fèi)者感受到強(qiáng)烈的促銷感，從而促進(jìn)活動(dòng)轉(zhuǎn)化率。

圖二為主營護(hù)膚產(chǎn)品的品牌，以清新的海洋世界營造場景化頁面，突出產(chǎn)品品牌成分核心-海洋成分，以場景畫面滿屏突顯產(chǎn)品主打成分，每一處都滲透著品牌特性，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的感知牢固感，讓消費(fèi)者想起成分立即會(huì)想起其品牌。

圖三為主營食補(bǔ)產(chǎn)品的品牌，中國風(fēng)手繪風(fēng)格繪畫出千古尋禮的主題，以深谷場景體現(xiàn)產(chǎn)品的天然特性，引用姣好容顏的氣質(zhì)女性為人物形象，以突出主體消費(fèi)群對(duì)食補(bǔ)養(yǎng)顏的共鳴，貼近產(chǎn)品特性的主題畫面更能帶給消費(fèi)者更精致的視覺感受，讓產(chǎn)品的品牌文化更突顯。

圖四為主營即食小吃產(chǎn)品的品牌，以情感式生活場景，展現(xiàn)出在當(dāng)今社會(huì)的生活節(jié)奏緊湊，工作繁忙無過多時(shí)間去享受慢生活的的人群需要，凸顯出即食小吃的方便與快捷，情感式頁面引導(dǎo)讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購買欲，促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

二、流量時(shí)代視覺營銷-視頻營銷

我們現(xiàn)在處于在一個(gè)物質(zhì)滿溢的時(shí)代，因?yàn)楫a(chǎn)品信息太多，視頻內(nèi)容電商也就隨之越能來實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值了。傳統(tǒng)電商越來越長的圖文展示、羅列參數(shù)和過于注重性價(jià)比讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦，催生了對(duì)更好購物體驗(yàn)的需求。視頻導(dǎo)購由于契合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)性、快節(jié)奏、碎片化時(shí)間的特性而迅速崛起，大有一舉取代圖文導(dǎo)購之勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻傳達(dá)則更具優(yōu)勢(shì)，能夠在更大程度上實(shí)現(xiàn)直接地對(duì)產(chǎn)品了解和銷售結(jié)果的轉(zhuǎn)化。

三、未來的視覺營銷-VR視覺營銷

    VR視覺營銷是利用計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，集產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品交互、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化于一體的全新廣告推廣形式。相對(duì)于頁面、視頻等展示方式，VR視覺展示的宣傳效率更為有效，它可以多角度多維度展示，做到產(chǎn)品多方面綜合性細(xì)節(jié)展示，從而達(dá)到產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)最大化。

VR視覺營銷主要從以下三個(gè)方面改變消費(fèi)者的購物體驗(yàn)：

（一）、視覺沖擊感

    視覺營銷一直是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要途徑，借助VR效果展示可以進(jìn)一步推動(dòng)視覺營銷的發(fā)展，讓消費(fèi)者身臨其境的感受產(chǎn)品內(nèi)容，用戶可以通過VR在電商平臺(tái)體驗(yàn)使用畫面、產(chǎn)品功能性效果，更能促進(jìn)消費(fèi)者的購物欲。

（二）、產(chǎn)品沉浸感

    VR視覺營銷最大的特點(diǎn)就是消費(fèi)者可以沉浸式地體驗(yàn)產(chǎn)品，這對(duì)于營銷是具有革命性的影響，VR視覺營銷可以全面的展示產(chǎn)品，消費(fèi)者如身臨其境體驗(yàn)場景內(nèi)產(chǎn)品的各個(gè)細(xì)節(jié)，沉浸感強(qiáng)烈。不僅可以輕而易舉的讓用戶體驗(yàn)產(chǎn)品，更可以提高消費(fèi)在購物途中增加樂趣和體驗(yàn)。

（三）、交互

VR視覺效果提供了身臨其境的機(jī)會(huì)給消費(fèi)者，也為消費(fèi)者與產(chǎn)品內(nèi)容交互提供了可能，商家可以通過VR視覺營銷把自己的店鋪的產(chǎn)品以VR場景化形式零距離展示到消費(fèi)者眼前，并且可以促進(jìn)轉(zhuǎn)化率、在線互動(dòng)等。

總結(jié)：

 視覺營銷是當(dāng)代電商運(yùn)營中必不可少的一個(gè)營銷方式，而場景化視覺營銷可以創(chuàng)造出更貼近消費(fèi)群體的視覺審美與更有趣地激發(fā)出對(duì)產(chǎn)品的興趣，更容易把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)推廣到消費(fèi)者的眼中，從而達(dá)成交易。場景化視覺營銷對(duì)于打造品牌，由于對(duì)產(chǎn)品情感上的共鳴，沉浸感強(qiáng)烈，品牌依賴性逐漸增加，會(huì)對(duì)品牌發(fā)展帶來深遠(yuǎn)的影響，讓品牌形成口碑。